Waarde merken meetbaar
Communicatienetwerk Young & Rubicam (Y&R) beweert een manier te hebben gevonden die waardecreatie van merken meetbaar maakt.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Bedrijven zien in tijden van recessie het marketingbudget als kostenpost, niet als investering. Een van de problemen is dat het moeilijk is in te schatten wat de bijdrage van marketeers aan het eindresultaat is. Het meten van marktaandeel, merkbekendheid, -waardering, -associaties en –voorkeur is moeilijk en levert geen informatie op over (toekomstige) winstgevendheid. BrandEconomics, een dochteronderneming van communicatienetwerk Young & Rubicam (Y&R), denkt een oplossing te hebben gevonden. Het bedrijf combineert twee verschillende methodieken: de zelfontwikkelde Brand Asset Valuator (BAV) en de Economic Value Added (EVA), ontwikkelt door het Amerikaanse adviesbureau Stern Stewart & Co. De BAV-methodiek, die al tien jaar wordt toegepast in 44 landen voor 20.000 merken, maakt duidelijk hoe klanten denken of voelen over een merk; EVA meet de mate waarin een product, business-unit of onderneming in staat is om winst te genereren die hoger is dan de kapitaalkosten. Om het verband te achterhalen tussen de kracht van een merk en waardecreatie, heeft BrandEconomics over een periode van tien jaar onderzoek gedaan onder 400 bedrijven die opereren onder één merk, zodat de omzet maar aan één merk toe is te schrijven. En om de daarvoor vereiste financiële data van die ondernemingen te kunnen vergelijken, werd de EVA-waarde gemeten als percentage van de omzet.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
<#FONT SIZE=1>Bron: Het Financieele Dagblad<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid