Te jong voor de film, maar ‘oud’ genoeg om te trouwen

Plan België wil de Vlaamse publieke opinie en de ontwikkelingsgemeenschap ‘wakker schudden’ en bewust maken van het feit dat er elk jaar miljoenen meisjes wereldwijd worden uitgehuwelijkt terwijl ze daar noch lichamelijk noch psychologisch klaar voor zijn. 

Plan België: ‘Tal van studies bewijzen dat kindhuwelijken een enorme impact hebben op het individu en de maatschappij. Toch bleef de internationale ontwikkelingssamenwerking decennialang zwijgen over dit probleem. Het spreekt voor zich dat dit fenomeen een fundamentele schending van de mensenrechten is en een vorm van gendergeweld.’

Door middel van een prime time commercial op tv, in de Belgische bioscopen en via pre-roll op YouTube wil de organisaties zoveel mogelijk mensen bereiken.

Het idee: net voor de film begint (op tv of in de bios) is er een leeftijdswaarschuwing ‘deze film is geschikt voor kinderen vanaf 12 jaar.’

Na zo’n  leeftijdswaarschuwing komt een meisje uit één van de problematische landen vertellen dat ze ‘te jong is om naar deze film te kijken, maar wel oud genoeg is te trouwen.’

Op deze manier wil Plan België mensen bewust maken van deze kwestie en het gesprek hierover stimuleren en hen aanzetten om een ‘Planouder’ te worden. ‘Want hoe meer Plan Ouder, hoe meer meisjes naar school kunnen in plaats van als kind te huwen’, aldus Plan België.

De drie filmpjes (Midden-Amerika, Afrika, Azië):

De volgende film is 12+ . Azië

De volgende film is 12+ . Midden Amerika

De volgende film is 12+ . Afrika

Het mediaplan is ontwikkeld door mediabureau Initiative, creatief bureau Duval Guillaume heeft de campagne gemaakt.