Mobile Advertising vooral zaak van grote spelers
Mobile advertising lijkt eindelijk door te breken. Al gaat het bij Nederlandse uitgevers niet zo hard als bij de internationale partijen.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Mobile advertising is al jaren een grote belofte. Maar ondanks de explosieve groei in de mobiele mediaconsumeptie wilde het met mobile advertising maar niet vlotten. Afgaande op recent onderzoek van IAB Nederland en Deloitte lijkt daar nu verandering in te komen. In totaal liet de Nederlandse Onlineadvertentiemarkt in het eerste halfjaar een omzetgroei van 5,8 procent zien ten opzichte van het eerste halfjaar van het eerste halfjaar van 2012. Dit resulteerde in een omzet van 619 miljoen euro. Daarnaast stijgt het marktaandeel van display advertising op mobiele website en via smartphone-apps van 3,2 in 2012 naar 6,6 procent in het eerste halfjaar van 2013.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Volgens Roel van Rijsewijk (partner van Deloitte Digital) geeft het onderzoek met 39 onderzochte Nederlande digitale uitgevers een respresentatief beeld van de markt. Een gemis is natuurlijk wel dat grote internationale spelers als Facebook en Google niet in het onderzoek. zijn meegenomen. Simpelweg omdat die geen lokale cijfers prijsgeven. Marktonderzoeksbureau eMarketer schat dat Facebook dit jaar wereldwijd goed is voor 15,8 procent van de totale mobile advertising omzet. Bijna een verdrievoudiging ten opzichte van vorig jaar. En ja, daarbij vallen de groeicijfers in Nederland in het niet.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSAl meent Victor Beerthuis, salesmanager Mobile bij Sanoma., dat het voornamelijk lokale spelers zijn die voor Nederlandse campagnes worden ingezet. 'De grote internationale spelers hebben, voor zover wij het voorbij zien komen, nog geen mobiele focus op de Nederlandse markt'.
Mooi natuurlijk dat de mobile-omzet van Nederlandse uitgevers groeit, maar die groei blijft volgens Michiel Ebeling, voorzitter IAB Taskforce Mobile en partner bij Mobgen, nog wel achter bij internationale partijen. Het grootste gedeelte van de koek wordt verdeeld tussen Facebook en Google. Het is daarom volgens hem van belang dat Nederlandse uitgevers blijven vernieuwen in formats en content om advertenties nog relevanter te maken voor de consument. 'Een goed voorbeeld is de sponsored content binnen een site als Nu.nl'.
Mobile display-advertising blijft volgens Ebeling ook in de toekomst een interessante advertentiepropositie, vooral nu er ook nieuwe rich media-formaten ontwikkeld zijn. Ook Sanoma's Victor Beerthuis ziet nog toekomst voor display. 'Juist doordat er zoveel activatiemogelijkheden zijn die je met display kunt aanjagen. Maar er zijn zeker nog andere mogelijkheden, denk aan een branded content blok.'
Het gehele artikel is te lezen in Adformatie editie week 40.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid