De kracht van 'sadvertising'
'Sadvertising' is een ideale manier om de consument te raken. Maar veel adverteerders zijn bang om hun merk te koppelen aan negatieve…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Een stervende man neemt een gesprek op met z’n taperecorder. Hij vertelt zijn zoon, die hij al jaren niet meer gesproken heeft, dat hij van hem houdt. Het is het laatste dat zijn zoon van zijn vader zal horen. Dan volgt de pay-off: ‘You can rely on Maxell tapes’. Het is een subliem voorbeeld van ‘sadvertising’: reclame die inspeelt op negatieve emoties.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De commercial is echter nooit gemaakt, want de klant durfde het niet aan. En dat lijkt typerend te zijn voor de houding van veel adverteerders. Ze zijn bang hun merk te associëren met de ‘verkeerde’ gevoelens en kiezen liever voor een veilig happy end. Daarmee laten ze kansen liggen.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSEen recent onderzoek van Pulse, een instituut van McCann-Erickson, wijst uit dat ‘verdrietige’ commercials hoog scoren op likeability. Bovendien beklijven ze vaak beter dan de veelal oppervlakkige vrolijke filmpjes. Kortom, sadvertising spreekt de consument wel degelijk aan. Verdriet en triestheid kunnen heel mooi zijn. Het wordt tijd dat adverteerders daar achter komen.
Bron: Admap
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid