Microsoft Advertising slaat de handen ineen met Criteo om stappen te zetten in retailmedia. De partijen spreken van een strategische samenwerking die onder andere inhoudt dat Criteo's wereldwijde netwerk van 225 retailers gebruik kunnen maken van het reclameaanbod van Microsoft Advertising. Het bedrijf 'heeft ook de intentie' om Criteo te kiezen als eerste onsite mediapartner.
Fragmentatie tegengaan
Retailmedia wint in rap tempo aan populariteit, in Nederland en daarbuiten. Steeds meer partijen laten adverteerders hun reclameboodschappen tonen op (digitale) schermen in winkels, al dan niet in combinatie met een bijbehorende app vol kortingscodes of audioboodschap die passanten horen. Die fragmentatie op de markt levert liefst 93 procent van de marketeers in meer of mindere mate hoofdpijn op, bleek vorig jaar uit onderzoek van Statista.
Microsoft Advertising en Criteo claimen dat hun samenwerking de versplintering tegengaat. Door hun systemen aan elkaar te verbinden, kunnen meer dan 500 duizend adverteerders uit 187 landen campagnes via één platform (Microsoft Advertising) laten lopen op het retailmedianetwerk van Criteo.
De aangekondigde samenwerking moet in de tweede helft van het jaar uitrollen.
Microsoft Advertising en Criteo zijn overigens geen onbekenden van elkaar De twee bedrijven werken al jaren samen op advertentiegebied en doen daar regelmatig aankondigingen over.
Experimenteren met AI
Criteo gaat ook experimenteren met 'het potentieel' van generatieve artificiële intelligentie (GenAI) uit de koker van Microsoft Advertising. De techreus ontwikkelt onder andere de Retail Media Creative Studio, waarmee adverteerders - in de woorden van Microsoft zelf - sneller, eenvoudiger en op grotere schaal digitale reclames kunnen maken en optimaliseren.
