Initiative liet in 2019 voor het derde jaar op rij een grotere groei zien dan andere mediabureaus in de Nederlandse markt. Dat blijkt uit de recente studie van onafhankelijk onderzoeksbureau Recma. Het Parijse onderzoeksbureau beoordeelt wereldwijd en landelijk mediabureaus die onderdeel uitmaken van een netwerk.
Het gaat daarbij om een benchmark op klantprofielen, awards, stabiliteit van klantrelaties, business retentie, continuïteit management, awards, (digitaal) talent en middelen.
De groei van Initiative (IPG Mediabrands) wordt over de laatste drie jaar geraamd op een verdubbeling. Ze is daarmee veruit de snelste groeier in de categorie. De groei van 2018 op 2019 is volgens Recma 12 procent. Dit jaar won het mediabureau de aanbesteding van de Rijksoverheid voor de komende zes jaar.
Op de tweede plaats staat Abovo Media en derde is PHD (onderdeel van Omnicom Media Group Netherlands).
Léonie Koning, ceo van Initiative, reageert: 'We hebben momentum: ons team laat zien dat de juiste mix van klantfocus, mensen, product en de wil om te winnen ook echt resultaat boekt. Het is een ook een compliment aan Cultural Velocity – de wereldwijde aanpak die ons in Nederland dit momentum geeft. We horen dat in andere markten deze manier van werken ook aanslaat, Recma gaf in een eerdere publicatie aan dat Initiative wereldwijd het snelst groeiende bureau in de markt is.'
Wavemaker grootste
Als het gaat om volume (of 'overall activity') is Wavemaker (GroupM) de grootste, met 869 miljoen euro. Mindshare (GroupM) volgt met 857 miljoen en derde is Initiative met 650 miljoen. Wavemaker heeft wel te maken met een dalende groei. Abovo Media staat in volume inmiddels op een achtste plaats en heeft Zenith en Havas Media ingehaald. Starcom is uit de top-10 gevallen.
COMvergence
In een recent rapport van COMvergence, een onafhankelijk internationaal onderzoeksadviesbureau dat analyse- en benchmarkstudies levert van reclame- en mediabureaus van de grote netwerk, domineren de bureaus van GroupM. Hier gaat het om billings en digitale bestedingen.
