Zin en onzin van een baseline
"We hebben een baseline nodig", hoor ik vaak bij klanten. Waarom? Omdat ze vinden dat ze zo nodig iets onder of boven hun logo moeten…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat is nu precies de reden waarom je zo veel dertien-in-een-dozijn baselines ziet. "Hier worden uw dromen werkelijkheid" of "Bij ons bent u nummer 1". Ook veel te zien: baselines uit drie woorden, zoals "Creativiteit.Strategie.Uitvoering". Het nadeel van dergelijke baselines is dat ze niet alleen pompeus klinken, maar dat ze eigenlijk onder bijna elk logo kunnen staan.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Dat laatste is zonde, want een baseline werkt alleen goed als uw doelgroep ze aan u toewijst. Een goede baseline:
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS
- Is in lijn met de waarden van uw merk, product of dienst. "Er is geen betere" werkte perfect voor Miele omdat het merk topkwaliteit wou claimen. Zonde trouwens dat ze het niet meer gebruiken.
- Werkt alleen voor u, en kan niet zomaar onder een ander logo geplaatst worden.
- Bevat een risicovol kantje, een onverwachte rijm of een speciale woordkeuze. "Pizza. Pizza.", gebruikt een Amerikaanse pizzabesteldienst die 'leveringssnelheid' als onderscheidend voordeel heeft. Superbaseline, vindt u niet?
- Spreekt uw doelpubliek aan, en nodigt uit tot actie.
U leest het, een goede baseline vind je niet zomaar. Het vraagt topcreativiteit. Vindt u er geen goede? Plaats dan beter niets onder uw logo. Een goed alternatief, vraagt u? Plaats kort en krachtig uw activiteit onder uw logo. Zoals ook wij deden. Want "Marketing management" onder ons logo staat véél beter dan een dertien-in-een-dozijn baseline.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid