Video-interview: Arno Lubrun over trends in online advertising
Molblog toog met de camera naar de nieuwe Director Microsoft Advertising, Arno Lubrun.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Lubrun vertelt welke trends in online advertising hij ziet dit jaar, en welke onderwerpen er op dit moment leven bij adverteerders.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Adverteerders willen tegenwoordig engagement, dus zijn ze met name geïnteresseerd in geïntegreerde digitale campagnes, social media en mobiele toepassingen, aldus Lubrun. Daarnaast willen adverteerders steeds vaker een langetermijnrelatie aangaan. Bijvoorbeeld Unilevers’s Yunomi, dat een eigen channel heeft op MSN.nl.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSAls voorbeeld van een geïntegreerde campagne noemt Lubrun de Avatar-campagne op MSN en MSN mobile, waarbij mensen na het zien van de uitingen direct via hun mobieltje kaartjes konden kopen voor de film. Lubrun: 'De avatar-campagne bestond uit branding, zowel op het gebied van display als in de Xbox-game, maar ook uit sales middels een mobiele tag waarmee je kaartjes kon reserveren. Adverteerders vragen tegenwoordig om mobiel als onderdeel van de mix, bijna standaard. Nederland loopt daar redelijk in voorop.'
Bij de Canon-campagne konden consumenten kans maken op een camera als ze een leuke foto inzonden. De foto’s werden op de homepage van MSN gezet om te worden beoordeeld door het publiek, en de winnende foto kreeg een homepage-takeover, maar was ook letterlijk opgebouwd uit alle inzendingen. Daar kon je dan weer op inzoemen. Lubrun: 'Social media-advertising wordt steeds vaker aan een meetbare doelstelling gehangen, en is onderdeel van de mix. De Canon-campagne werd met de inzet van social media opeens erg tastbaar.'
Lubrun: ' Van alle branches loopt de entertainment-branche voorop wat betreft deze trends. De loyaliteit en het gevoel bij een film is cruciaal, dus ook logischer dat ze deze zaken als eerste oppakken. Fastmovers volgen echter snel. Maar eigenlijk iedereen die customer loyalty nastreeft.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid