Starbucks frist logo op

Vandaag maakte de koffieketen mede uit monde van ceo Howard Schultz bekend dat in de lente het Starbucks-logo de letters ‘Starbucks Coffee’ gaat verliezen, net als de zwarte kleur in het logo.

Schultz: ‘Het nieuwe logo is een combinatie van erkenning en respect van de erfenis van het merk, maar laat tegelijkertijd zien dat we klaar voor de toekomst zijn.'

Tot 1987 was het Starbucks logo bruin en heeft sindsdien een minimale aanpassingen ondergaan. Nu in maart dit jaar Starbucks 40 jaar bestaat, is het volgens het bedrijf in lijn met de tijdsgeest om met een nieuw logo te komen.

Howard Schultz: ‘De nieuwe interpretatie van het logo moet uitstralen: de liefde die we voor de koffie hebben, onze partners en de band met onze klanten.’

De zeemeermin in het logo komt als het ware uit haar cirkel, wat volgens de ceo het merk de ruimte geeft ‘om vrij te zijn’. ‘We kijken verder dan koffie. Maar vergeet niet: de kwaliteit van de koffie en onze leidende positie in deze markt zal altijd centraal blijven staan.’

Starbucks wil hiermee meer nadruk leggen op zijn andere producten. De koffieketen schrijft in het persbericht dat de integriteit, kwaliteit en consistentie van deze producten trouw moeten blijven aan waar Starbucks voor staat, maar dat deze nieuwe brand identity het bedrijf de mogelijkheid moet geven te innoveren en nieuwe distributiekanalen te ontwikkelen. Starbucks: ‘Dit alles moet ervoor zorgen dat de huidige klanten van Starbucks zich thuis blijven voelen bij het merk, maar ook dat nieuwe klanten zich aangesproken voelen’.

De naam uit het logo verwijderen lijkt een risico, maar de zeemeermin in het groen was al zo dominant (en iconisch) in het oude logo, dat ik vermoed dat het nieuwe logo er geen schade van zal ondervinden. Integendeel.