'Reclamebureaus moeten radicalere keuzes durven maken'
Reclamebureaus moeten veel radicalere keuzes durven maken. Dat zegt directeur Pim van der Feltz van Google Nederland deze week in…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Reclamebureaus zijn onvoldoende doordrongen van de gevolgen die de verschuiving in mediagebruik naar online met zich meebrengt, stelt Van der Feltz in een dubbelinterview met Ralph Wisbrun. Vanuit een jarenlange massamediale traditie zijn de reclame bureaus gewend om rekening te houden met de voorkeuren van een breed publiek. Een groeiend deel van de mediaconsumptie vindt echter online plaats. Communicatie is hier veel gerichter.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Reclamebureaus hoeven minder rekening te houden met de algemene smaak. In plaats daarvan kunnen ze zich richten op specifieke doelgroepen. Wat Van der Feltz betreft komt dit nog onvoldoende in het werk van bureaus tot uiting.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSEen typerend kenmerk van online communicatie is bovendien dat je hier interactie kunt creëren. Een voor de hand liggende vaststelling, wellicht, maar volgens de Google-directeur wel met vergaande implicaties. 'Het gevolg hiervan is dat de gebruiker deel uitmaakt van de campagne. En dat betekent dat je veel radicalere keuzes kunt maken.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid