'Buzzen' alcohol mag
Fabrikanten van alcoholische dranken mogen blijven doorgaan met zogeheten buzzmarketing, het mond-tot-mond reclame maken voor hun drankjes.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat blijkt uit een uitspraak van de Reclame Code Commissie. De Stichting Alcohol Preventie (Stap) had een klacht ingediend bij de reclamewaakhond vanwege een campagne die het bedrijf Buzzer had opgezet in opdracht van bierbrouwer Grolsch. Duizend mensen kregen tegen betaling van 4,50 euro een promotiepakket met acht beugelflessen bier en enkele glazen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Het idee is dat deze mensen de drank uitdelen aan vrienden, waarbij de fabrikant hoopt dat het drankje aanslaat. Ook werden consumenten opgeroepen om reacties achter te laten op een website. Stap vindt dat sprake is van een illegale alcoholreclame. De Reclame Code Commissie oordeelt anders.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSDe reclamewaakhond wijst erop dat er niet alleen positieve reacties werden gepubliceerd op www.buzzer.nl. De meningen zouden 'voldoende neutraliteit bevatten' en kunnen daarom volgens de RCC 'niet worden opgevat als uitingen die in feite openbare aanprijzingen' van Grolsch zijn.
Stap noemt de uitspraak erg teleurstellend. 'Hiermee schieten we namelijk helemaal niets op. De Commissie durft geen uitspraak te doen over het concept buzzmarketing omdat ze geen 'concrete reclame-uiting' heeft om te beoordelen, aangezien het bij buzzen draait om mond-tot-mond reclame (ANP).'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid