Ben Orange
Nu in de mobiele markt KPN Telfort mag overnemen tekent zich de verschuiving in de mobiele markt goed af. Of niet? Hoe zal KPN omgaan met…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Nu in de mobiele markt KPN Telfort mag overnemen tekent zich de verschuiving in de mobiele markt goed af. Of niet? Hoe zal KPN omgaan met de concurrerende merken Hi en Telfort naast elkaar? En ook: hoe komen de kleinste aanbieders T-Mobile en Orange bij elkaar? Als ik het mag zeggen: haal het merk Ben maar terug.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Want daarover zijn we het toch snel eens; met Ben scoorde KesselsKramer één van 's lands beste merkintroducties ooit. Daar zagen we onszelf in de advertenties: de zo gemiddelde maar desondanks individualistische Nederlander die het zo goed getroffen heeft met zijn eigen redelijkheid en vriendelijkheid.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSMaar T-Mobile slokte Ben op en de Duitsers namen afscheid van KesselsKramer. T-Mobile probeerde intren een beetje Ben te blijven. Ze loopt nog steeds voorop met vernieuwing, zoals afgelopen week bleek met de Europese primeur met flat fee internet op je mobiel, gepresenteerd in de trendy winkel van T-Mobile in de Kalverstraat.
T-Mobile's baas Niek Jan van Damme sprak twee jaar geleden het doel uit om nummer 2 in Nederland te worden. Hij was toen nummer 3, en zou de nummer 2 Vodafone dus gaan passeren. Dat is niet gelukt. Telfort passeerde T-Mobile in aantal klanten - niet in omzet - en Vodafone bleef onbereikbaar.
Maar nu zijn Orange en T-Mobile ieder voor zich te klein, zeker als ze UMTS straks moeten vermarkten. Ze komen bij elkaar, ik weet het zeker. En dan is ze de nummer 2 na KPN/Telfort. De vraag is nog even hoe. U mag het zeggen. Komt 'Ben' terug? En dan in het oranje van Orange of in het magenta van T-Mobile?
Niet makkelijk, inmiddels zijn er al meer dan dertig mobiele merken. Zo pikte Hema volgens mij min of meer de stijl met de kleur blauw van ex-Ben voor haar mobiele aanbiedingen. En komt EasyMobile, zusje van Easyjet hier binnenkort in het oranje. Wel een uitdaging om nog origineel te positioneren.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid