Baby boomers in social networks

47 procent van de online baby boomers heeft een profiel op tenminste 1 social network, zo vond eMarketer. Het Amerikaanse onderzoeksbureau komt tot deze conclusie na analyse van verschillende onderzoeken over dit onderwerp.

De contacten van online baby boomers bestaan vooral uit familie, vrienden en collega’s, van verschillende leeftijden.

Boomers testen ook andere vormen van social media, denk aan Twitter, weblogs en vergelijkingssites. Maar heel erg enthousiast zijn ze er niet over. Slechts 10 procent van de online baby boomers twitterde in september 2009, en nog minder lezen of schrijven op een weblog.

49 procent laat zich bij een online aankoop beïnvloeden door een recensie of een aanbeveling, maar slechts 9 procent zegt te worden beïnvloed door iets dat ze lazen op een blog, of in een online community.

Boomers vinden tegenwoordig prima de weg online, maar ze verwarren hun internetgedrag niet met hun offline gedrag. Actief zijn in social networks is vaak een persoonlijke keuze, en wordt niet, zoals in andere leeftijdsgroepen soms gebeurt, gedicteerd door technologie.

Marketeers hoeven volgens eMarketer dus niet te verwachten dat boomers makkelijk fans of vrienden van hun merk worden. Toch moeten ze de boomers niet negeren, want ze zullen een negatieve ervaring met een merk zeker op een of andere manier laten merken.

Bron: eMarketer