Avis staakt het Trying Harder
(VS) Avis stopt na een halve eeuw met de pay-off ‘We Try Harder’. De nieuwe pay-off ‘It’s your space’ richt zich op zakelijke…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Clichémannetjes
Volgens Avis-cmo Jeannine Haas is het ‘trying harder’ zo zeer onderdeel van de manier waarop Avis opereert, dat het niet meer nodig is om het expliciet te melden. Analisten zijn sceptisch over de nieuwe positionering. Ze vinden de spotjes over het algemeen middelmatig en de pay-off niet sterk genoeg. In de filmpjes zijn zakenmannen (er zijn geen vrouwen bij) te zien die op cliché-matige manier ‘gek doen’ binnen de ruimte van hun huurauto. Adrants: ‘Als dit een juist portret is van een Avis klant, wil niemand in zijn ruimte zijn’.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Nummer 2
Reclameblogger Stuart Smith ziet het succes van het in 1962 ingevoerde We Try Harder (DDB) niet herhaald worden. We Try Harder kwam nadat Bill Bernbach Avis-medewerkers vroeg wat hen onderscheidde van de concurrent. Copywriter Paula Green bedacht hierop de pay-off die, samen met de positionering als ‘de beste nummer 2 op de markt’, tot direct succes leidde.
Vacatures
Accountmanager New Business
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
Spotta
Kans op een klassieker
Smith ziet wel een andere kans nu deze reclameklassieker op straat ligt: wie pikt We Try Harder in als themaregel? Hij tipt Stelios van EasyCar. Maar dan moet hij wel snel zijn. Eerder was Sir Richard Branson van Virgin hem te vlug af met de overname van de Britse vlag als beeldmerk toen British Airways daarmee klaar was.
bureau: Leo Burnett Business
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid