Overslaan en naar de inhoud gaan

Albert Heijn zet Habbekratskrant in

Albert Heijn zet een nieuwe stap in wat het bedrijf zelf zijn herpositionering noemt. Ditmaal geen prijsverlagingen, maar een…
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Miniatuurvoorbeeld
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie

Dat vertelde directievoorzitter Dick Boer vorige week in een gesprek met het FD. De zogeheten Habbekratskrant wordt deze week bij vijf miljoen huishoudens thuisbezorgd. In de krant etaleert AH-producten die voor minder dan euro 2 in zijn winkels te koop zijn.
Het gaat om 160 artikelen van Euroshopper. Dat is het discountmerk van AH. Als eerste stap in zijn prijscampagne besloot AH begin vorig jaar al het assortiment van Euroshopper met bijna een kwart uit te breiden tot 370 artikelen.
De krant is een poging klanten te verleiden ook basisproducten als brood, bier en chips bij AH te kopen. Door de prijscampagnes van het afgelopen halfjaar heeft AH volgens directievoorzitter Dick Boer veel gezinnen teruggewonnen. 'Maar ze zijn nog niet compleet overtuigd. Wij willen ook de volle boodschappenkar naar ons toehalen. Daar missen we nog marktaandeel.'

related partner content for mobile comes here

Consumenten blijken sinds vorig jaar weer verschillende supermarkten te bezoeken om inkopen te doen. Dat is het gevolg van het belang dat aan prijs wordt gehecht, maar AH-directievoorzitter Dick Boer verwacht dat klanten 'over een tijdje toch weer vast koopgedrag gaan vertonen. Als het prijsverschil tussen de ketens zo klein is geworden, steken ze geen energie meer in het shopgedrag.'
De Habbekrats-krant mag volgens Boer niet worden uitgelegd als een signaal dat hij tevreden is over het prijsverschil tussen AH en de concurrentie. 'Uit onderzoek blijkt dat de perceptie over ons prijsimago weer wat afvlakt. Er is dus nog werk aan de winkel. We zullen iedereen de komende tijd nog wel vaker verrassen.'
De oktober vorig jaar begonnen herpositioneringscampagne van AH zal volgens Boer twee jaar duren.

Advertentie

Reacties:

Om een reactie achter te laten is een account vereist.

Inloggen Word lid

Melden als ongepast

Door u gemelde berichten worden door ons verwijderd indien ze niet voldoen aan onze gebruiksvoorwaarden.

Schrijvers van gemelde berichten zien niet wie de melding heeft gedaan.

Advertentie

Bevestig jouw e-mailadres

We hebben de bevestigingsmail naar %email% gestuurd.

Geen bevestigingsmail ontvangen? Controleer je spam folder. Niet in de spam, klik dan hier om een account aan te maken.

Er is iets mis gegaan

Helaas konden we op dit moment geen account voor je aanmaken. Probeer het later nog eens.

Word lid van Adformatie

Om dit topic te kunnen volgen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in

Word lid van Adformatie

Om dit artikel te kunnen liken, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan met een persoonlijk of teamabonnement.

Ja, ik wil een persoonlijk abonnement Ja, ik wil een teamabonnement
Al lid? Log hier in