Tribal DDB ontwikkelt campagne Philips Cinema 21:9

Philips komt met een ultrabreedbeeld-TV, genaamd de Cinema 21:9. Dus nooit meer zwarte balken boven en onder een film, die je wel ziet op een TV met 16:9 formaat. Tribal DDB ontwikkelde een website die de lancering moet ondersteunen.

De makers hebben geprobeerd een echte bioscoopervaring na te bootsen, net zoals de Cinema 21:9 dat in de huiskamer doet.

Het hart van de site wordt gevormd door een filmtake van 2 minuten en 19 seconden uit één stuk, geregisseerd door Adam Berg van Stink Digital.

In de film zitten 3 extra films, een soort ‘making of’, waarin de makers inzicht geven in de totstandkoming van de opnamen.

Chris Baylis, creative director voor Philips bij Tribal DDB Amsterdam: ‘De uitdaging was om een daadwerkelijke bioscoopervaring op internet te creëren. Een gewone film op internet zetten zou niet hebben gewerkt, we moesten een interactieve belevenis creëren die zou werken als film en tegelijk dienst doet als een website.’

In de film worden de eigenschappen van de televisie uitgelegd. De director of photography praat over het belang van licht (Ambilight) tijdens de opname, de director legt alles uit over het filmformaat en de werking van Cinema 21:9 en de visual effects supervisor gaat dieper in op de het belang van de beeldkwaliteit.

Elk onderdeel van de site moet het bioscoopgevoel versterken, zo doet onder andere het titelscherm dienst als sitelader.

Daarnaast kan de bezoeker online het verschil tussen 21:9 en 16:9 ervaren, Ambilight kan aan en uit worden gezet en je kunt de film ‘vastpakken’ en naar voren en achteren bewegen. De interactieve filmmuziek reageert hierop en speelt zowel voor- als achterwaarts.

De site is gelanceerd in Engeland, Duitsland, Frankrijk, Nederland en Zweden, en zal tussen half april en eind mei naar in totaal 13 andere landen worden uitgerold.