Relevante spotjes minder vaak overgeslagen
Kijkers skippen minder vaak tv-commercials als deze relevant voor hen zijn, zo blijkt uit (eigen) onderzoek van het Amerikaanse TiVo.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
TiVo bekeek de wijze waarop TiVo-kijkers met commercials omgaan. Het bedrijf deed hiervoor onderzoek onder 20 duizend TiVo-gebruikers (harddisk-gebruikers).
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De resultaten:
Vacatures
Accountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen Huis- Alle demografische groepen blijken programma’s (met gebruik van TiVo) op een ander tijdstip dan uitzending te bekijken (‘time shifted’) en de commercials met de fastforward-knop op de afstandbediening te skippen.
- 57 procent van al het kijken is -gedurende prime time op de grote netwerken- ‘time shifted’. 66 procent van de commercials wordt overgeslagen.
- Als er gekeken wordt naar alle tv-stations en alle uitzendmomenten, dan blijkt dat 36 procent van de programma’s op een ander tijdstip dan uitzending wordt bekeken. Bijna de helft van de tv-spotjes wordt overgeslagen.
- Als gekeken wordt naar specifiek overslaan van commercials per demografische groep, zien de onderzoekers wel een verschil. Gezinnen met kinderen onder de twaalf jaar blijken bijvoorbeeld 37 procent meer bereid naar commercials te kijken voor huidproducten voor kinderen dan huishoudens met volwassenen boven de 50 jaar. Speelgoed- en gamesadvertenties werden 22 procent vaker bekeken binnen gezinnen met kids onder de twaalf jaar. Vijftigplussers keken 15 procent vaker naar een politiek tv-spotje, en 10 procent meer naar haarherstelproducten en pruiken.
De conclusie uit het onderzoek: het overslaan van commercials is niet zo lukraak als sommige mensen denken. Er zijn duidelijke verschillen per demografische groep.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid