Is de consument een kuddedier of een jager?
De consument als kuddedier gedraagt zich als een groep schapen. Toch zijn niet alle consumenten zo mak en stuurbaar. Om in de analogie van…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De gedragseigenschappen van een kudde zijn passief en dienen vooral de veiligheid van het kuddedier. Een zwerm is al een stuk actiever en agressiever en een troep carnivoren werkt samen om te jagen. Ten onrechte wordt aangenomen dat de mens alleen het groepsgedrag van de kudde vertoont.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
In de digitale wereld lijkt de mens namelijk meer een wolf op jacht. De online wereld creëert actieve, dynamische groepen individuen die zich door niemand laten dwingen of sturen. Vaak ontstaan online sociale groepen zelfs met als doel om een aanval te plegen.
Vacatures
Accountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisDat gebeurt bij het aan de kaak stellen van onrecht, of bij kritiek op een bedrijf. Bloggers laten overigens net als wolven geurvlaggen achter in de virtuele gebieden die zij bestrijken. Hoe meer commentaar een blogger inbrengt, hoe hoger zijn positie in de community. Ook in games zijn er geen kuddes, maar zwermen en roedels deelnemers die elkaar bestrijden.
Adverteerders zouden zich dus niet langer op consumenten als passieve kuddedieren moeten richten. Ze zouden juist een bijdrage moeten leveren aan de activiteiten van de jagende zwerm of roedel. Dat wordt wel op prijs gesteld.
Admap (juli/augustus 2008)
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid