Merkexperts begrijpen keuze voor NPO
Merkexperts hebben begrip voor naamswijziging die de NPO wil doorvoeren. Bekende zenders als Nederland 1 en Radio 1 worden omgezet in…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Vandaag werd bekend dat de tv- en radiozenders van de Nederlandse Publieke Omroep een andere naam krijgen. Dat heeft de publieke omroep vanochtend bevestigd na berichtgeving hierover in De Telegraaf. Met de naamswijziging verdwijnen sterke merknamen als Nederland 1 en Radio 1. De naamsverandering is volgens de NPO bedoeld om het merk van de publieke omroep te versterken.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De eerste reacties op dit nieuws waren over het algemeen erg negatief en verontwaardigd, zo meldden onder meer RTL Nieuws.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROS
De merkdeskundigen maken zich minder zorgen. Wiemer Snijders: ‘Ik verwacht geen enorme aanpassingsproblemen door de enorme zichtbaarheid van deze zenders. Enerzijds verdwijnen er bekende merknamen, anderzijds biedt de nieuwe aanpak meer eenvoud en herkenbaarheid.’
Snijders vindt de keuze voor ‘NPO’ weliswaar niet zo gelukkig. ‘Maar ook daar: alles went - denk bijvoorbeeld aan IBM.’
Theo Visser van Novagraaf sluit zich bij Snijders aan. ‘Naamswijzigingen doe je ofwel omdat je merk negatieve associaties oproept – wat hier niet het geval is - ofwel om je te profileren. Daar is sprake van. Dat de publieke omroep zich wil profileren ten opzichte van de commerciële omroepen lijkt me te verdedigen. En of je dan NPO heet of iets anders, is eigenlijk helemaal niet zo belangrijk. Daar wennen mensen snel aan.’
Hans Prummel van De Naamafdeling. ‘Dit lijkt op het BBC-model. Alle verschillende namen die de publieke omroep voerde maakten het wel erg ingewikkeld, ook in concurrentie met RTL en SBS. Bovendien: hoe kun je ze online vinden, onder welke naam? ‘NPO’ is veel eenduidiger.’ Prummel verwacht dat mensen snel aan de nieuwe merknaam gewend zullen zijn. ‘Dat heeft het verleden wel uitgewezen. Wie zegt er nu nog Hilversum 1.’
Aanvulling, 16:30
Onno Maathuis van De Positioneerders vindt het besluit eveneens verstandig. 'Het doel is een herkenbaar merk NPO, met een eenduidige vertaling naar verschillende proposities. De weg ernaar toe is – zoals ook bij Postbank, Ben en veel andere merken - bezaaid met emoties en cynisme … doorbijten!'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid