Purpose Marketing 7 oktober 2014 Jasper Mulder

Hoe een campagne voor ‘menselijke republikeinen’ uitdraait op een pr-ramp

Republicans Are People Too: hashtag gekaapt, video met verkeerde figuranten.

Je hebt ze nog wel: communicatiedeskundigen die denken dat een Twitter-hashtagcampagne een goede manier is om een omstreden onderwerp over het voetlicht te brengen.

related partner content for mobile comes here

Vacatures

Bijna altijd gaat het mis. Of het nu Coca-Cola en McDonald’s betreft rond de Olympische Spelen in Sotsji of de New Yorkse politie met zijn charmeoffensief.

Vacatures

Ook Vinny Minchillo, een van de adviseurs van presidentskandidaat Mitt Romney in 2012, heeft zijn handtekening gezet onder zo’n mislukte operatie.

Gerelateerd

Ook mensen

Minchillo wilde met ‘Republicans Are People Too’ de menselijke maat en de menselijk dialoog terugbrengen in de Amerikaanse politiek. Het beeld van de Republicans wordt nog vooral bepaald door Sarah Palin-achtige types en de agressie-journalistiek van FOX.

Daar moest iets tegenover worden gezet. Minchillo maakte een anderhalve minuut durend filmpje waarin hij tal van gewone mensen laat zien, van bakkende mannen, een meisje met een tattoo tot een en een New York Times-lezer (in public!). Allemaal out-and-proud Republikeinen.

Republicans Are People Too

Ook voerde hij de Twittercampagne met de hashtag #IAmARepublican, waar Republikeinen zich met trots konden uiten over hun partij, verhalen konden delen. Het liep allemaal uit op een behoorlijke ramp. #IAmARepublican werd al snel gekaapt door Democraten en grappenmakers die de hashtag gebruiken als een soort van nationale pispaal voor Repubikeinen.

iamrepublican_tweets.png

Rampzalig

Daarnaast had Minchillo nog een zonde begaan. De zogenaamde Amerikanen uit zijn filmpje bleken uit een fotostock afkomstig. Of die aardige oma of die twee mannen die koekjes bakken Amerikaans zijn is niet bekend. Laat staan Republikeins.

Een model uit de serie (Republicans are black) werd door een Amerikaanse sites in een tig-tal advertenties teruggevonden.

Hier is ze een zwarte republikeinse....