PREVIEW Zo rolt Pepsi de nieuwe positionering ‘For the love of it’ vanaf maart in Nederland uit
Eerder deze maand zagen we dat frisdrankmerk Pepsi het roer wereldwijd omgooit, zo ziet de Nederlandse doorvertaling eruit.
For the love of it
© Pepsi
For the love of it
© Pepsi
Vanaf maart rolt Pepsi ook in Nederland de nieuwe positionering van het merk - samengevat als ‘For the love of it’ - uit in Nederland. Internationaal is er een commercial die sterk doet denken aan de ‘Likkebaardend lekker lessend-commercial’ van Pepsi uit de jaren ’70, maar die commercial in parlando c.q. rap-stijl (‘Lip smackin, fizzy sippin’) wordt in Nederland niet gebruikt. Pepsi deelt nu al een mood video die als preview dient, dit is dus nog niet de definitieve commercial. De lokale Pepsi Max-versie wordt volgens Michiel Otten, senior brand manager beverages bij Pepsico, nog ontwikkeld (bureau: EG+). 'Inclusief energieke rap die perfect aansluit op onze lokale doelgroep'.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSSuikervrij
Een ander belangrijk verschil met ‘international’ is dat Pepsi uitsluitend adverteert met de suikervrije variant, Pepsi Max (een besluit dat Marieke van Balen bij Pepsico Nederland in 2015 al nam).
With mischief and love
Pepsi
Verpakking
Otten zegt dat ‘For the love of it’ niet alleen een nieuwe campagne behelst, maar ook een nieuwe visual identity (zie beeld hieronder).
Behalve op packaging en televisie komt de nieuwe positionering ook in out of home en digital tot leven. Otten: ‘In al onze content zal onze rijke heritage in ‘pop and fizz’ tot een bruisend hoogtepunt komen met als doel deze legacy voort te zetten op een manier die perfect aansluit bij de nieuwe Pepsi MAX generaties.’
Het nieuwe verpakkingsontwerp
Pepsi
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid