Mediaplanning in 2010
Waar gaat het heen met mediaplanning nu het niet langer simpelweg een kwestie is van ‘input leidt tot output’?
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het leven wás zo eenvoudig voor mediaplanners. Met een logisch supplychainmodel als leidraad kwamen ze een heel eind. Maar in een tijd van internet, satelliet-tv, podcasting en digitale videorecorders is het veel minder simpel en eenduidig geworden om het mediagedrag van de consument te registreren en te beïnvloeden. Zelfs het bijhouden van doorklikgedrag en pageviewing lijkt geen soelaas meer te bieden. De consument van vandaag doet aan multitasking, zijn mediaconsumptie is niet meer te vergelijken met die van vijf jaar geleden, en reclame-exposure is ook niet meer te meten met de bestaande sequentiële methoden.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Hoog tijd voor een heel andere aanpak dus, eentje die van de vraagkant van adverteren uitgaat en die de response op alle mediavormen - van tv tot print - in ogenschouw neemt met ‘realtime’-metingen die eenvoudig geanalyseerd kunnen worden, via neurale netwerken bijvoorbeeld, of andere zelflerende systemen.
Oh ja, ondanks al die veranderingen blijft één ding hetzelfde én het belangrijkst: mediaplanning draait nog steeds om het bouwen en onderhouden van merken!
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSBron: Journal of Advertising Research. Deze samenvatting komt uit Marketing International, onze maandelijkse verzameling van het belangrijkste buitenlandse marketingnieuws. Meer weten?
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid