Het grootste misverstand over de inzet van media

Vandaag valt bij de abonnees een vrij dik Tijdschrift voor Marketing op de mat.

Thema is 'media' en een van de verhalen gaat over een rondgang langs vier mediabureaus.

Zij krijgen de vraag voorgelegd: welk misverstand heerst er nog steeds bij marketeers over de inzet van media?

Ton Schoonderbeek (CEO MindShare):
'Media koop je in en graag voor zo laag mogelijke tarieven. Niets is minder waar. De prestaties van een campagne moeten leidend zijn en de kosten moeten worden gezien als investeringen. Pas dan kom je tot een opbouwende relatie met je mediabureau en kan je samen werken aan een betere ROI.'

Patrick Veldhuis (managing partner Stroom mediacommunicatie):
'Dat je harder moet roepen om je boodschap gehoord te krijgen. Maar je moet niet harder roepen, je moet anders en minder eenzijdig communiceren. Voorlopig zal het misverstand wel blijven, want dat harde roepen levert altijd wel wat resultaat op, terwijl het eigenlijk veel beter kan.'

Arjan Pomper (managing director a.i. van Carat Nederland):
'Dat alles gekwantificeerd moet worden in grp's. Maar we moeten juist af van die grp's, want we leven in een tijd waarin alles meetbaar wordt. Als straks alles echt meetbaar is zal er wellicht een nieuw soort grp ontstaan die gebaseerd is op echte consumer insights. Maar de oude ? daar moeten we echt vanaf.'

Nico Hilhorst partner M2Media & More):
'Dat is het misverstand dat media wordt gezien als een kostenpost in plaats van een investering, dat media-inzet een kwestie van "één belletje" is en dat een viral altijd te maken is en bovendien gratis is.'

Het hele verhaal, inclusief de antwoorden op de vraag hoe je multimediale inzet coordineert en welk medium vreselijk overschat wordt, vindt je in het aprilnummer van TVM.