Driejarige herkent al coole merken

Het rapport is bedoeld voor adverteerders en marketeers: als je weet wat er onder kinderen en jongeren speelt, kun je ze nog beter bereiken.

Zo zouden peuters volgens marktonderzoekers na hun derde verjaardag al in staat moeten zijn het imago van een merk (sportief? cool?) te herkennen. Lastig is wel dat diezelfde peuters zeer beïnvloedbaar zijn en snel van voorkeur wisselen.

McDonald's wordt als voorbeeld genoemd van een merk dat veel tweejarigen al kennen: de 'M' zou ook de eerste letter zijn die deze kinderen kunnen schrijven.
In het rapport, uitgegeven door Sanoma, staan allerlei trends en weetjes over een- tot vijftienjarigen. Een doelgroep al eerder gesignaleerde doelgroep is die van de zogenaamde tweens: kinderen tussen de negen en vijftien jaar, die veel te besteden hebben en zeer merkgevoelig zijn. Veel marktbureaus maken weinig onderscheid meer tussen de oudste leerlingen van de basisschool en de jongsten van de middelbare school: kinderen in de bovenbouw van de basisschool gaan steeds meer op middelbare scholieren lijken.

Tweens zijn belangrijk omdat ze veel invloed hebben op de gezinsbeslissingen. Zo heeft een kwart van de dertien- tot vijftienjarigen inspraak bij de aanschaf van een nieuwe auto, 28 procent beslist mee over een nieuwe tv en 51 procent bepaalt mee wat er 's avonds gegeten wordt.

Ook de strategieën die kinderen gebruiken om hun ouders over te halen een bepaald product te kopen (zoals pakken, vragen, kijken), zijn onderzocht.
Onderzoekers van de universiteit van Amsterdam deden een observatiestudie in supermarkten en speelgoedwinkels en kwamen tot de conclusie dat er rond zo'n aanschaf eigenlijk opvallend weinig conflicten ontstaan.

Uiteraard bevat het rapport veel gegevens over computer- en (mobiel) telefoongebruik door kinderen van verschillende leeftijden. Een belangrijke conclusie voor adverteerders is dat de heersende 'beeldcultuur' steeds meer door een 'tekstcultuur' wordt vervangen. Door het dagelijks gebruik van e-mail, sms en chatten ontstaat een nieuwe taal, die voor jongens weer andere woorden kent dan voor meisjes.

Voor marketing- en reclamebureaus is dit lastig, omdat deze taal zeer snel verandert. Bovendien willen jongeren juist niet met hun eigen woorden, afkortingen en codes aangesproken worden.

Ze prikken er direct doorheen als volwassenen een tekst in namaakjongerentaal hebben geschreven.

Het rapport (ISBN 90 13 01835 1) is verkrijgbaar via http://www.adformatie.nl/shop/