Design als idee

Vrijdag
Dat design niet alleen maar een hele dure stoel of een hele mooie vaas is, maar een manier van denken en maken die een oplossing biedt voor de kleine en grotere problemen in ons eigen dagelijks leven en evenals complexere uitdagingen op wereldschaal. Tijdens deze editie van de DDW wordt het bewijs geleverd dat ontwerpers door hun manier van analyseren, creatief denken en probleem oplossend werken een toegevoegde waarde voor ondernemers, zorgverleners, en burgers kunnen zijn. Dat ze diensten kunnen ontwerpen, en nieuwe productie- of verdien modellen.

Dat klinkt niet zo sexy als een 3d geprinte tafel die weleens een ton waard kan gaan worden, maar ik wil hier toch wel even een lans voor breken. Neem komende week een kijkje bij Agrimeetsdesign, waar boeren, ontwerpers en beleidsmakers met elkaar in workshops en hackathons op zoek gaan naar doorbraken in ons behoorlijk mankerende voedselsysteem. Of digitale spellen ontwerpen om het welzijn van varkens in de stal te verbeteren. Ontwerper Wolfgang Moll bedacht GERT, een verouderingspak dat je aantrekt om aan den lijve te ondervinden wat et verouderingsproces met je doet. Bezoekers mogen het pak, dat doorgaans wordt gebruikt voor trainingen van medische specialisten en zorgverleners of innovatie trajecten van service- en product designers, zelf uitproberen bij het Designhuis. En bij de Service Innovation Jam leer je zelf in een dag een vernieuwende dienst ontwerpen. Uit onderzoek is gebleken dat de financiële prestatie van een nieuw product bijna 20% beter is als er bij de ontwikkelingsfase veel aandacht wordt besteed aan design. Dus startups en doorpakkers, spoedt u naar Eindhoven en team up met die ontwerper, daar wordt iedereen beter van.

Maar ook bij het grote publiek moet het kwartje gaan vallen. Ik hoop dat bezoekers naar huis gaan en tegen elkaar zeggen: "Henk, dat stoeltje van Marcel Wanders, dat laten we effe zitten, we vragen een ontwerper om voor ons een nieuw duurzaam productie model voor de zaak te bedenken!" En als dan ook iemand bij Volkskrant magazine eindelijk wakker wordt, zou dat helemaal mooi meegenomen zijn.

Zaterdag

Dutch Design Awards
Het is de elfde editie van de Dutch Design Awards, die elk jaar gelukkig verder weg schuiven van een exclusief glamour feestje naar een open en democratisch platform om vooruitstrevende projecten in de spotlight te zetten. Verwacht geen rode loper of glitterkanon: dit jaar is de DDA versoberd en draait de avond om inhoud. Voordat u daar van in coma glijdt: de uitreiking wordt vorm gegeven en gepresenteerd door de mannen van La Bolleur, voormalig enfants terribles van Eindhoven. Dit ontwerpers collectief ontleende haar naam aan de oude hoerenkast die zij als design academy studenten ooit kraakten in de binnenstad, en waar ze met wilde feesten uitgroeiden tot helden. Al snel volgde een plezier opwekkend minigolf parcours en een glorix wc bleek tekeninstallatie voor Unilever. Eindhoven bleek te klein, en de mannen werken inmiddels wereldwijd vanuit basis Amsterdam. Die avond kan niet meer stuk dus. Overigens is de uitslag van de DDA altijd een oprechte verassing; de internationale jury komt pas samen de dag voorafgaand aan de uitreiking om de winnaars te kiezen. Altijd interessant als die jury de memo over de inhoudelijke wending van de prijs heeft gemist, en alsnog uitmuntend vakmanschap of kunstzinnige verwondering beloond, of als de internationale Grote Namen hun kont tegen de krib gooien en besluiten helemaal niets uit te reiken. En zo wordt het toch nog spannend.

Anne Miltenburg
@annemiltenburg