Daarom neem je toekomstvoorspellingen met een korreltje zout

We gaan terug naar het jaar 2010. De mobiele markt staat op het punt van enorme groei. In neem je even mee langs een aantal willekeurige voorspellingen van toen, en de uitkomsten van nu. 

1. Smartphones verkocht in 2013

Voorspelling: 390 miljoen (IDC)

Realiteit: 1 miljard (IDC)

De iPhone, katalysator van de markt, was al een tijd uit. IDC voorzag de omvang van ontwikkelingen niet. Geen schande, maar het verschil tussen de voorspelling en de uiteindelijke waarde is schokkend. 

2. Marktaandeel Android in 2013

Voorspelling: 20.5% (Gartner)

Realiteit: 78.5% (Gartner)

Android bestond natuurlijk nog maar net, maar kennelijk dichtte Gartner de zoekgigant hier geen destijds geen dominantie toe. Dit deed het wel voor Symbian! Dit OS zou volgens voorspellingen van Gartner marktleider zijn geweest in 2013. Hoe anders is dit gelopen. Nokia stopte begin 2014 met Symbian. Kennelijk zag Gartner niet wat nodig is voor falen of slagen als mobile operating system.

3. Tablet sales groter dan PC sales in 2013

Voorspelling: waar (Forrester)

Realiteit: onwaar (Gartner, 195 mln tablets vs 315 mln PCs)

Tablet sales hebben de PC sales bij lange na niet ingehaald in 2013. Tijdens de recessie zijn PC verkopen gestagneerd, wat misschien wel normaal was. Dit maakte het voor de nieuwe markt tablets eenvoudig betere groeicijfers te halen. Maar tablets zijn tot op heden niet in staat PCs voor een enorme groep mensen overbodig te maken. Iets wat onderzoeksbureaus en ook mij toch wel verrast.

4. Omzet app stores in 2013

Voorspelling: USD 30 miljard (Gartner)

Realiteit: ca USD 15 miljard (Apple / Distimo)

Apples App Store rapporteerde dat het in 2013 net de 10 mld dollar had gepasseerd. Android is nog wat kleiner in omvang dus de voorspelling van Gartner wordt bij lange na niet gehaald. 

Voor de goede orde: dit is geen selectie. Het is een willekeurig lijstje van de eerste Google search results in pagina's gemaakt tot het jaar 2011.

Wat nu? Het ligt in onze natuur om in onzekere situaties te zoeken naar houvast. Wat ik in dit blog wil aantonen, is dat schattingen over vele jaren erg onzeker zijn. In het bijzonder als het gaat om onzeker nieuw terrein. 

Neem the Internet of things. Een nieuwe markt, veelbelovend, maar vol met onbekenden. De schattingen vliegen je om de oren, Cisco verwachtte in mei 2013 USD 14.4 miljard aan winsten in het komende decennia, in februari 2014 verwachten ze al USD 19 miljard benefit "over the next several years". En IDC zat in juni 2014 nog op USD 7.1 miljard voor het jaar 2020, en Gartner op USD 1.9 miljard aan economic value add. Het gaat alle kanten op. Denk hier nog eens aan als iemand op een congres voorspellingen doet. 

Als het gaat om nieuwe markten: zoek niet naar houvast door voorspellingen te doen, maar door veel te proberen en effecten te extrapoleren naar je eigen bedrijf of dat van je klant. Dat is leuker, effectiever en leerzamer.

 

quote.png