Bestedingen autoreclames blijven stijgen
De Nederlandse mediabestedingen voor reclamecampagnes aan personenauto’s zijn in het eerste half jaar weer verder toegenomen.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
In de eerste 6 maanden van 2011 werd er in Nederland voor ruim 165 miljoen euro aan mediawaarde geregistreerd. Dat is een toename van 21,1% ten opzichte van het eerste half jaar van 2010, zo blijkt uit de analyse van onderzoeksbureau Adfact. Vooral tv profiteert met 44% fors van de groei van de personenautomarkt. Dat blijkt uit cijfers van Adfact.
In het eerste halfjaar van 2009 werd nog 126 miljoen euro aan mediawaarde geregistreerd, in 2010 was dat al 137 miljoen en nu in het eerste half jaar 2011 staat de teller op 166 miljoen euro. Dat is 29 miljoen meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Dit komt voornamelijk op conto van Renault (+80%), Volkswagen (+73%), Alfa Romeo (+186%), Nissan (+113%) en Fiat (+43%). Zij zijn goed voor ruim twee derde van de totale groei aan autoreclames.
Renault was in juni met bijna 4,8 miljoen verreweg de grootste adverteerder en komt met deze eindsprint meteen in de top 3 terecht. Opvallend is vooral Alfa Romeo, dit automerk kwam in 2010 niet verder 2 miljoen euro, en is nu goed voor 5,6 miljoen. Zij hebben veel geadverteerd voor de Mito en de nieuwe Guilietta. Ook Volkswagen is in mei en juni meer gaan adverteren, bijvoorbeeld voor de Polo en de 350 schonere modellen.
Tv heeft zowel procentueel als in absolute zin de grootste stijging laten zien. Er is 44% meer geadverteerd in vergelijking met het eerste halfjaar van 2010. De totale bestedingen kwamen op 94,4 miljoen. Tv heeft hiermee een aandeel van 57% binnen de totale mediabestedingen, normaal ligt dat rond de 50%. Dit grote verschil wordt voornamelijk veroorzaakt door de merken Renault, Alfa Romeo, Chevrolet, Volkswagen, Nissan, Audi, Mercedes en Lexus. Al deze merken adverteerde fors meer op TV ten opzichte van vorig jaar.
Binnen de totale mediamix heeft ook buitenreclame met +40% kunnen profiteren van de groei. Tijdschriften (+6,8%), radio (+3,9%), dagbladen (-10,7%) en bioscoop (-100%) profiteerden niet of minder.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Top 5 Q1 en Q2 2011
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager
SpottaAccountmanager New Business
Spotta
1.Peugeot (+5,1%) 14,3 miljoen euro
2.Opel (+23,3%) 13,4 miljoen euro
3. Renault (+80%) 13,0 miljoen euro
4. Citroën (+25,7%) 11,7 miljoen euro
5. Ford (+ 11,2%) 11,2 miljoen euro
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid