Vrouwen verlengen de ‘vrije jaren’
De ooit voorspelbare loop van het vrouwenleven in Europa en Amerika is in de afgelopen 20 jaar drastisch veranderd. Vrouwen studeren vaker…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Marketeers zijn nog altijd geneigd de vrouw te beschouwen als degene die voor een heel huishouden de boodschappen doet. Maar in de afgelopen jaren zijn steeds meer vrouwen onafhankelijke consumenten geworden, met aanzienlijke koopkracht. Doordat ze meer zijn gaan verdienen hebben ze een hoger aspiratieniveau, hebben ze meer zelfvertrouwen gekregen en zijn ze veeleisender geworden.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
In 2002 gaven vrouwen 1400 miljard uit; over vijf jaar zal dat gestegen zijn naar bijna 2000 miljard, aldus Datamonitor. Steeds meer vrouwen stellen trouwen en kinderen krijgen uit. Daarom zijn steeds meer twintigers en dertigers ‘vrij’ en onafhankelijk, ook in hun aankopen. ‘Fun’, er goed uitzien, vriendschappen en ‘verwennen’ zijn belangrijk voor deze vrouwen. De alcoholconsumptie van vrouwen is bijvoorbeeld in de afgelopen jaren flink gestegen. Twintig procent van de vrouwen tussen 16 – 24 drinkt 14 eenheden per week; dat was eind jaren ’80 11 procent. Maar aan mode en schoonheid wordt toch nog steeds het meest uitgegeven.
Vacatures
Accountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisOok belangrijk is dat vrouwen van boven de 30 onderhand genoeg hebben van het ‘superwoman’ imago. Media-uitingen die de ideale vrouw portretteren hangen hen de keel uit. 100 Procent hoeft niet meer; 70 is ook goed.
Omdat vrouwen het kinderen krijgen uitstellen, zijn velen al de vijftig gepasseerd als de kinderen het huis uit gaan. Dat betekent dat 50 dus niet ‘oud’ en ‘uit’ is, maar dat de focus in die leeftijdsgroep ligt op er jong uit zien, actief en gezond zijn – met behulp van cosmetica, diëten, voedingssupplementen e.d. Marketing moet de nadruk leggen op verwennen, genieten en levenslust.
Tijd is voor deze vrouwen waardevoller dan wat dan ook, zelfs geld. Consumentengoederen-fabrikanten kunnen daar op in spelen met tijdbesparende producten – gemaksvoeding, snelle make-up – en verwenproducten zoals alcopops of essentiële oliën.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid