‘Gezinspraak’ over de aankoop van producten
De leden van een gezin nemen steeds vaker gezamenlijk een beslissing over de aankoop van producten. Deze ‘gezinspraak’ zal de komende…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat stelt prof. dr. A.E. Bronner, hoogleraar Communicatiewetenschap in zijn oratie Gezinspraak. Over beslissen in het gezin en de invloed van reclame daarop. Bronner, die vrijdag 26 september zijn oratie uitspreekt, verklaart de toename van gezinsspraak voor een deel uit de verandering van traditionele rolpatronen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Tegenwoordig is de keuze voor een product vaak een compromis dat het resultaat is van onderhandelingen: de man wil a, de partner b en c is het resultaat. Desondanks richten marktonderzoek en reclame zich nog steeds in de eerste plaats op de individuele consument. Fred Bronner pleit daarom voor meer aandacht in media- en reclameonderzoek voor beïnvloedingsstrategieën tussen gezinsleden en hoe reclame daarop kan inspelen.In deze oratie onderscheidt hij tien beïnvloedingsstrategieën die gezinnen gebruiken en waarmee onderzoekers rekening kunnen houden. Door bij marktonderzoek niet één, maar meerdere gezinsleden te ondervragen, verkrijgt men meer inzicht in de interactie binnen het gezin.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid