Video Instagram is een succes

Dat blijkt uit het Citrix Mobile Analytics Report voor het vierde kwartaal van 2013. Het laat volgens Citrix zie dat mobiele video inmiddels gemeengoed is geworden.

In het rapport wordt gekeken naar trends bij de gebruikers van mobiele diensten en de ontwikkeling in mobiele content. Enkele bevindingen uit het rapport:

Mobiele gebruikers geven nog steeds de voorkeur aan het web boven een app.
Sommige grote spelers op de m-commerce-markt steken met kop en schouders uit boven de anderen:

• Van de mobiele eBay-klanten gebruikt 65 procent de app, terwijl 52 procent via de eBay-website toegang krijgt tot de diensten van het merk.

• Bij Amazon gebruikt minder dan de helft van de klanten (41 procent) de app. Een ruime meerderheid (63 procent) bezoekt liever de website.

• Groupon bengelt achteraan: slechts 33 procent van de mobiele gebruikers van deze dienst neemt zijn toevlucht tot de app, 71 procent zweert bij de website.

Instagram/Facebook vs Vine/Twitter
In januari 2013 kondigde Twitter de introductie van Vine aan, een platform om korte filmpjes (van maximaal zes seconden) te maken en te delen op sociale media. In juni 2013 introduceerde fotoplatform Instagram de optie om video’s van vijftien seconden te plaatsen. Negen seconden meer lijkt een essentieel verschil te zijn volgens Citrix:

• De videodienst van Instagram genereert zes keer meer mobiel dataverkeer dan Vine.

• Het videoaanbod vertegenwoordigt momenteel tussen 15 en 30 procent van al het Instagram-dataverkeer op de mobiele netwerken.

• Instagram-videoclips zijn gemiddeld 1,8 keer zwaarder dan de clips die via Vine worden gedeeld.

Daarnaast heeft zich de laatste jaren een radicale verandering voltrokken in de populariteit van de verschillende mobiele videoformaten:

• Sinds 2010 is het aandeel van het videoformaat MP4 gestegen van 4 procent van het volume aan mobiel videoverkeer tot 67 procent vandaag.

• Flash is nog maar verantwoordelijk voor 12 procent van de mobiele video's, tegenover 90 procent in 2010.

• De DASH-formaten zijn gegroeid van 5 tot 12 procent.

Reclame op de mobiele netwerken
In de rapporten van Citrix zijn de laatste twee jaar meer dan 150 mobiele reclamenetwerken over de hele wereld geanalyseerd. De snelle verspreiding van smartphones en tablets heeft ertoe geleid dat:

• Mobiele advertenties een flinke groei doormaken: ze vertegenwoordigen momenteel 1,6 procent van het dataverkeer op iOS devices en 2,2 procent op Android-devices, in plaats van respectievelijk 1 en 2 procent in het eerste kwartaal van 2012.

• In vergelijking met het eerste kwartaal van 2013 ontvangen mobiele abonnees twintig keer vaker geïllustreerde advertenties dan videoboodschappen. Deze verhouding zou de komende maanden en jaren in het voordeel van de videocontent moeten evolueren. Dit blijkt bijvoorbeeld uit de verspreiding van de eerste videoadvertenties op Instagram op 1 november van dit jaar.