‘Data god’ predikt voor slimmere marketing
Bezoekers van het open seminar met de Amerikaanse ‘data god’ Rex Briggs wisten het zeker: de wegblijvers hadden ongelijk. Ongeveer…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Bezoekers van het open seminar met de Amerikaanse ‘data god’ Rex Briggs wisten het zeker: de wegblijvers hadden ongelijk. Ongeveer zeventig markeers hoorden donderdag 18 april in het goed gevulde Amsterdamse Vak Zuid de leider van het Amerikaanse adviesbureau Marketing Evolution uitleggen waarom met hetzelfde marketingbudget veel meer resultaat kan worden geboekt en hoe daarmee webvertising wel degelijk effectief kan zijn. Briggs deed zijn verhaal op geheel Amerikaanse wijze: met pakkende one liners en veel humor.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Ruud Wanck, vice-voorzitter van het IAB (dat het seminar organiseerde) was na afloop erg ingetogen met de uitspraken van Briggs. ‘Hij bevestigde dat steeds meer adverteerders de toegevoegde waarde van webvertising inzien’, aldus de leider van The Digital Edge. ‘In Amerika zie je dat veel fast movers dit inmiddels in de gaten hebben.’ Van de sombere berichten over webvertising wil Wanck dan ook niks weten: ’Oké, de cijfers zijn dan wel dalende, maar als je daar de adverteerders aftrekt die aan de dotcomhype ten onder zijn gegaan, zie je dat er juist een stijgende lijn is van de advertentiebestedingen op internet.’
Waar het om gaat, zegt Wanck, is dat er sprake moet zijn van geïntegreerde communicatie. Met die mening is hij in het goede gezelschap van, juist, Rex Briggs. Die had voor zijn toehoorders een fraai voorbeeld van geïntegreerde communicatie die door louter verschuivingen van het budget meer resultaat opleverde. Als adviseur was Briggs betrokken bij de campagne van Dove Nutrium Bar van Unilever, een zeep in de vorm van een reep. Onderzocht werd hoe een geïntegreerde communicatie met internet in resultaat zou verschillen van een aanpak zonder internet. Het resultaat? De aankoopintentie na een campagne offline was 11,5 procent, voor de campagne met de inzet van internet was dat 14,2 procent.
Efficiency loont dus de moeite.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid