A/B-testen website leidt tot onnodig conversieverlies
Stop maar met A/B- en multivariatie testen. Volgens GX Software bereik je juist het tegenovergestelde resultaat.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Veel online marketeers maken gebruik van een A/B-test of een multivariate test om hun website te verbeteren. GX Software stelt echter vast dat deze populaire testmethodes tot onnodig conversieverlies leiden. Dit blijkt uit een infographic die het bedrijf vandaag publiceert.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De infographic legt de twee nadelen bloot van de A/B- en multivariate test. De eerste is dat online marketeers eerst een volledige testperiode moeten doorlopen, voordat ze daadwerkelijk met de resultaten aan de slag kunnen. Een verbeterslag van de website laat dus op zich wachten waardoor marketeers veel conversie mislopen.
Vacatures
Campagneleider fondsenwerving
Natuur & MilieuSenior communicatieadviseur Milieu & Veiligheid
Rijksinstituut voor Volksgezondheid en MilieuSenior PR & Communicatie Manager
Bobbery Amsterdam
Het tweede nadeel is dat A/B- en multivariate tests geen rekening houden met de diversiteit van de websitebezoekers. Deze testvormen kunnen alleen worden uitgezet bij álle bezoekers, maar niet bij een specifieke doelgroep. Dat komt zowel de relevantie als de kwaliteit van de website niet ten goede, stelt GX Software.
Zelflerende optimalisatie
Het bedrijf adviseert daarom om maar helemaal te stoppen met A/B- en multivariatie testen en in plaats daarvan zelflerende optimalisatie te gaan inzetten. Deze relatief nieuwe testmethode stelt online marketeers in staat een test voor slechts een deel van de bezoekers uit te zetten. Zo kom je te weten of mannelijke bezoekers sneller doorklikken bij een artikel over auto’s of over sport. Ook zorgt de techniek ervoor dat de website al tijdens het testen automatisch wordt aangepast, wat resulteert in hogere conversie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid