Steeds meer marketeers jagen op baan ceo
Het zelfvertrouwen onder de hoogste marketingbazen neemt toe. Een groeiend aantal cmo’s zegt ceo te willen worden, aldus een studie van…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Voor de studie ondervroeg Forrester 212 consumenten-marketeers en business-marketeers. Van hen gaf zo'n 40 procent aan als volgende loopbaanstap ceo te willen worden. Dit is opmerkelijk en volgens Forrester een 'heel ander beeld' in vergelijking met twee jaar geleden, toen de vorige editie van de enquête werd gehouden.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Toentertijd bleek een meerderheid van de marketingbazen ambities had om consultant te worden of zijwaarts te verhuizen naar een groter merk. Ze wilden aanzienlijk minder vaak een stap omhoog in de hiërarchie maken.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSBeter voorbereid
De verschuiving komt omdat de cmo’s menen dat ze door hun uitgebreide rol nu beter zijn voorbereid voor het leiden van een bedrijf. Zo'n 91 procent meent dat zij strategische ervaring voldoende heeft om te onderneming nu te kunnen leiden, terwijl 72 procent de algemeen management-vaardigheden als reden geeft waarom ze de ceo-rol kan vervullen.
‘Cmo laten zichzelf steeds meer gelden als zakelijke leiders’, aldus Forrester-analist Sheryl Pattek tegen MarketingWeek. Ze waarschuwde echter wel dat ze hun kennis van het bedrijf moeten vergroten en dienen te bouwen aan vertrouwen om hun invloed uit te breiden. Ook moeten ze zich meer verdiepen in data-analyse en het gebruik van technologie.
Om de customer journey te begeleiden, zal de CMO technologie effectief moeten inzetten om bruikbare inzichten te verkrijgen die noodzakelijk zijn voor zakelijke groei’, aldus Pattek.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid