Uber zet vol in op 'verplichte' videoreclame in apps en auto's
Met de advertentiestrategie wil Uber meer geld gaan verdienen aan zijn gebruikers, zowel tijdens het wachten als tijdens het rijden.
Een Uber-auto ter illustratie bij dit artikel
© Afbeelding: Shutterstock
Een Uber-auto ter illustratie bij dit artikel
© Afbeelding: Shutterstock
Uber gaat vol inzetten op het tonen van videoreclames aan gebruikers. Zij kunnen advertenties verwachten in de apps Uber (voor autoritten), Uber Eats (om eten thuis te laten bezorgen) en Drizly (niet in Nederland, een app voor alcoholbezorging). Er komen ook videoschermen in geselecteerde Uber-auto's die passagiers reclames voorschotelen. Met deze strategie wil Uber zijn reclame-inkomsten vergroten; een keuze die concurrent Lyft bijna een jaar geleden al maakte.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Personalisatie
Gebruikers van Uber-apps kunnen videoreclames verwachten na het bestellen van een autorit, eten of drinken en bij Drizly ook in de zoekresultaten. De reclames duren maximaal negentig seconden, spelen standaard zonder geluid af (behalve in de auto) en zijn gepersonaliseerd op kenmerken zoals je locatie, geslacht of rithistorie. Die personalisatie is uit te schakelen. De reclames helemaal uitzetten is niet mogelijk.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaTwee minuten
'We hebben twee minuten van je aandacht. We weten waar je bent, we weten waar je naartoe gaat, we weten wat je hebt gegeten', vertelt Ubers advertentiebaas Mark Grether aan The Wall Street Journal. 'We kunnen dat allemaal gebruiken om vervolgens een videoadvertentie op je te richten.' Die aandachtspanne is gebaseerd op Ubers statistieken hoe lang iemand de app gebruikt tijdens een vijftien minuten durende rit.
De videoreclameschermen in Uber-auto's verschijnen als eerste in de Verenigde Staten. Uber wil de schermen later ook plaatsen in auto's in landen als Frankrijk, Australië en het Verenigd Koninkrijk. Het bedrijf rept niet specifiek over Nederland. Diensten als Uber en Uber Eats zijn hier al jaren beschikbaar.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lidmooie foto bij het artikel......