'Tv-reclame in rust wedstrijd niet effectief'
Tv-reclames in de rust van een voetbalwedstrijd zijn stukken minder effectief dan wordt aangenomen: door de heftige emoties rondom een…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dit blijkt uit onderzoek van psychologiestudente Wendy Bolhuis die cum laude afstudeerde aan de faculteit Gedragswetenschappen van de Universiteit Twente. Ze toonde in haar afstudeeronderzoek aan dat de heftige emoties die een voetbalwedstrijd bij een kijker oproept een negatief effect kan hebben op de waardering van de reclames die erna getoond worden.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De commercials worden slecht onthouden. De kijker heeft namelijk extra hersencapaciteit nodig om de heftige emoties rondom de wedstrijd te verwerken. Daardoor blijft er weinig meer over om de reclames op te slaan die direct na de wedstrijd worden getoond.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSDaarnaast worden reclames extra negatief beoordeeld als het voorafgaande programma de kijker een positief gevoel heeft gegeven. Staat Nederland dus voor in de rust dan worden de reclames in de rust extra negatief beoordeeld. Een kijker wil zich namelijk zo goed mogelijk voelen, en bij een positieve tussenstand in de rust verstoort de reclame de positieve stemming.
Na 'negatieve' programma's (of een ongunstige ruststand voor Oranje) treedt een omgekeerd effect op: de reclame brengt de kijker dan in een positievere stemming en wordt dan ook beter gewaardeerd.
Bolhuis maakte in haar onderzoek onder 228 proefpersonen gebruik van korte filmfragmenten en neutrale reclames om effecten te meten. Zij ging niet specifiek in op de effecten van voetbalwedstrijden op de erna getoonde (vaak vrolijke) reclames tijdens een WK, maar uit haar onderzoek kunnen wel conclusies worden getrokken met betrekking tot reclames tijdens het WK, aldus Tv-formats.web-log.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid