Nederlanders kijken meer en vaker online video

De penetratie van online video is in alle doelgroepen toegenomen. In 2011 geeft 86 procent van de Nederlanders aan wel eens naar een online video te kijken, in 2009 was dit nog 78 procent. In de jongere doelgroep, 13-19 jaar, is een enorme stijging in kijkfrequentie, 66 procent van de jongeren geeft aan dat zij minimaal 5 dagen of meer per week online video kijken, in 2009 was dit nog 44 procent. ‘De redenen om meer online video te kijken is dat er meer content beschikbaar is, de verbindingen verbeterd zijn en mensen hebben meerdere schermen waarop men kan kijken. De groeiende populariteit van de tablet speelt hierin waarschijnlijk een grote rol,’ aldus Lauren van der Heijden, directeur IAB.

Qua devices blijven de laptop (86 procent) en de desktop (78 procent) populair, maar ze worden op de voet gevolgd door de tablet (73 procent) en de smartphone (59 procent).
Ruben de Groot, business planning leader research bij MindShare: ‘Online video kijken wordt veel minder vaak gecombineerd met andere media dan dat tv kijken met andere media. Dit heeft vermoedelijk te maken met het feit dat online video vaker gericht en actief wordt opgezocht. Dat maakt het waarschijnlijk dat een pre-roll gemiddeld meer aandacht krijgt.’
De kans dat iemand een advertentie-uiting voor een online video ziet, is dus relatief groot. 92 procent verkiest een pre-roll boven betalen voor online video.

YouTube is verreweg de meest populaire website als het gaat om zelfgemaakte video’s. Van de respondenten geeft 93 procent aan dat zij wel eens een video op YouTube bekijken. De best bekeken site met professionele content is Uitzending Gemist. Meer dan de helft van de ondervraagden kijkt naar video’s op dit platform.

Profiel zware kijker
Van de zware, online videokijker is inmiddels 45 procent 35 jaar of ouder. Ten opzichte van de lichte online videokijkers zijn het gemiddelde radioluisteraars, zware internetgebruikers en lichtere televisiekijkers. De groep is een typische ‘second screen user’.

Online video’s 2011. Onderzoek naar het gebruik van online video’s

View more presentations from IAB Netherlands

Methodiek
Het online onderzoek is een gezamenlijk initiatief van MetrixLab, Ster, Microsoft Advertising Mindshare en IAB. Aan het onderzoek hebben 20.000 respondenten deelgenomen in de leeftijd van 13 jaar en ouder; hiervan zijn 1.500 personen die wel eens online een video bekijken verder ondervraagd.