Inspiratie voor saaie marketeers

Andrea Ragnetti, chief marketing officer bij Philips, vindt dat marketeers saai worden. Ter inspiratie draagt hij ons op Wallpaper* te lezen. En eerlijk is eerlijk, het februari-nummer voorziet in de nodige inspirerende concepten met de uitreiking van de Design Awards 2006.

And some of the winners are

Best Innovation
De PixelRoller is wellicht een uitvinden waarbij je je afvraagt 'Hoe kom je erop?!'. Stuart Wood en Florian Ortkrass bedachten een roller waarmee je op ieder oppervlak, muur, vloer of voetbalveld, een afbeelding of tekst kunt 'afrollen'. Je moet het zien om te geloven.

Best Restaurant Concept
Clube Chocolate in São Paulo wordt geroemd als 'multi-tasking restaurant'. Naast je lunch bestel je ook diverse collecties van topontwerpers die je tijdens je middagmaaltijd kunt bekijken. Het interieur dat Isay Weinfeld ontwierp is niet veilig voor koopgrage handjes en kan tijdens de lunch besteld worden om mee te nemen. Dit soort belevingsconcepten zien we wat mij betreft nog veel te weinig in Nederland.

Best Comeback
De in 1991 overleden multi-designer Ken Scott werd beroemd om zijn bloemrijke prints. Hij was geboren in Amerika, maar vertrok al snel na zijn studie naar Italië. Scott was een van de eersten die invuling gaf aan de term 'brand extension'.In 1970 opende hij een bistro in Milaan waarbij ieder item in de zaak voorzien werd van zijn designs met een maximum van 12 kleuren (normale prints hebben er hoogstens vier). De naar hem vernoemde stichting heeft het italiaans Isa Seta toestemming gegeven om het merk weer nieuw leven in te blazen.

Best New Airline
Wallpaper roemt Eos Airlines als eerste business class-only maatschappij die beseft hoe het moet. Met name beschikbare ruimte per passagier (40% meer dan de concurrentie), fantastisch eten, grote tafels om aan te dineren en werken met collega's en de snelle afhandeling op London Stansted (18 minuten en je staat op de stoep) hebben ervoor gezorgd dat Eos aan de haal gaat met de award voor beste nieuwe luchtvaartmaatschappij. Het zijn de concrete voordelen die het hem doen.

Best Rural Retreat
Als je het even helemaal gehad hebt en volledig tot rust wilt komen dan ben je in 'The House At' op het juiste adres. Interieurarchitect Jason Maclean en horecavakvrouw Amanda Gillis vonden in een oude boerderij in het Franse Lot-et-Garonne en toverde het om tot een oase van rust en luxe voor creatieve geesten. Dus als je het even niet meer ziet zitten dan ben je hier aan het juiste adres.

Best New Club
Zoek je een exclusieve club voor een avondje uit? Zoek dan maar verder, want deze ga je niet vinden. De Molotov Lounge in Antwerpen (tot zover de routebeschrijving) is zo exclusief dat je de club alleen maar vindt wanneer de eigenaar je persoonlijk uitnodigt. Momenteel is nog slechts bij enkelen bekend waar de ingang zich bevindt en dat zorgt voor een grote aantrekkingskracht op vele trendy feestvierders. Ondertussen wordt er wel veel geschreven over deze club. Hun P.R.-beleid hebben ze daarmee goed voor elkaar.