Hoe effectief is Weather-based advertising?
Biermerk doet A/B test om verschil te meten.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het Canadese biermerk Moson Coors heeft op een mobiele campagne op Facebook gedraaid, die getarget is op het biertype. Twee soortgelijke campagnes zijn er in gezet. De eerste campagne was alleen te zien wanneer het zonnig was en boven de 23 graden Celcius. De andere campagne werd onafhankelijk van het weertype. Door deze A/B testing was het voor het biermerk goed te zien hoe effectief een op het weer en temperatuur gerichte campagne is.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
- De Weather-based advertising campagne leverde een hogere engagement. Consumenten van deze campagne klikte 89% op een andere link na de bannerclick dan consumenten van de algemene campagne. Ook het geven van een ‘comment’ was 33% hoger dan de non-weather-based campagne.
- Na calculatie bleek dat de kosten per click 67% lager waren dan de algemene campagne.
Ook in Nederland is in het verleden op weer gebaseerde campagnes ingezet. Een bekende was de KWF Zonkracht, die alleen zichtbaar was bij een bepaalde zonsterkte.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid