Eerste daling netto tv-bestedingen sinds vier jaar

Saillant detail is dat die daling zich net aandient op het moment dat Talpa is gelanceerd. De totale netto mediabestedingen in het eerste halfjaar vertonen, volgens het BBC-rapport, een lichte stijging: plus 0,6 procent tot bijna 1,75 miljard euro. Over heel 2004 was nog sprake van een daling van 0,9 procent. De radiozenders zagen hun advertentie-inkomsten de eerste zes maanden met 4,2 procent stijgen. De shake-out na de FM-herverdeling die vorig jaar al verwacht werd, bleef ook nu uit en laat, als de bestedingen blijven toenemen, nog wel even op zich wachten.

De vak- en managementbladen hebben de weg naar herstel gevonden; ze profiteerden van de aantrekkende economie en de toename van het aantal vacatures. Het volume personeelsadvertenties groeide met 15 procent in vergelijking met de eerste helft van 2004 en dankzij die opleving stegen de netto bestedingen in dit mediumtype met 4,8 procent.

Ook de dagbladen profiteerden van het stijgende aantal vacatures. Hoewel de dagbladen nog steeds met teruglopende advertentie-inkomsten te maken hebben, is de daling nu teruggebracht tot 1,1 procent. Over heel 2004 liep de advertentieomzet nog terug met 5,2 procent.

De introductie van een groot aantal nieuwe titels heeft bij publiekstijdschriften nog niet geleid tot een stijging van de reclame-inkomsten. Net als bij de dagbladen is de daling wel teruggebracht: van -4,8 procent in 2004 tot -1,5 procent in het eerste halfjaar van 2005.

Bioscopen zagen de advertentieomzet met 10 procent afnemen. Dat percentage is gelijk aan de daling van het aantal bezoekers.

Buitenreclame lijkt het enige mediumtype dat zich niets van economische ontwikkelingen aantrekt. De laatste jaren stegen de netto mediabestedingen gestaag door en in het eerste halfjaar van 2005 werd zelfs een groei met dubbele cijfers genoteerd: 12,2 procent.

Met +42,8 procent was de groei van de netto mediabestedingen op internet nog groter.