Diesel na tien maanden weg bij Anomaly Amsterdam

Anomaly Amsterdam werd vorig jaar oktober nog gekozen als bureau voor internationale campagnes. Inmiddels heeft Diesel besloten om door te gaan met Publicis Italia voor het wereldwijde advertising account. Daar ging geen pitchproces aan vooraf.

Begin dit jaar werkten het Italiaanse modemerk en Publicis al samen aan een merkstudie. Inmiddels is die samenwerking uitgebreid, meldt Adage.

De keuze van Diesel zou te maken kunnen hebben met de komst van Italiaan Bruno Bertelli, als wereldwijde creatieve baas van Publicis Worldwide in mei vorig jaar. Hij is ook de directeur bij Publicis Italia.

Anti-Trump campagne

Anomaly Amsterdam kwam begin dit jaar nog met de opvallende anti-Trump campagne, Make love, not Walls, de grootste Diesel-actie ooit. Onder meer fotograaf David LaChapelle werkte er aan mee. Met de campagneboodschap wilde Diesel een statement maken tegen haat en verdeeldheid in de wereld. In de campagne draait het om ‘liefde, moed en rebellie’. Renzo Rosso, oprichter van Diesel: ‘We moeten de ballen hebben om barrières te doorbreken, juist op het moment dat angst de wereld verdeelt met muren.’

 

 

 

'Het staat merken vrij van gedachten te veranderen'
Engin Celikbas, directeur Anomaly Amsterdam reageert: 'Begin dit jaar jaar is de relatie met Diesel beëindigd. In de zomer van 2016 zijn wij aangesteld met een heldere opdracht: geef Diesel weer een duidelijke stem en point-of-view. Wat volgde is een campagne op basis van een strategie rondom maatschappelijke betrokkenheid en historie van het merk.'

''Make Love, not Walls’ was een enorm succesvolle campagne die de goedkeuring van pers en publiek genoot. Het staat echter merken vrij om van gedachten te veranderen. In dit geval ging de verandering gepaard met de aanstelling van een nieuwe marketing directeur, omdat de vorige gepromoveerd werd tot CEO van Martin Margiela (onderdeel van Only the Brave, de holding waar Diesel ook toe behoort).'

'Wij wensen Diesel en hun nieuwe bureau heel veel succes in de toekomst en kijken met veel plezier en voldoening terug op de samenwerking.'