Harm Schweigman (Nakko Media): 'Vergaarde in-app data koppelen aan slimme advertentie technieken' [Visie Mobile 2014]

Dat belooft wat voor 2014. En terecht! Ongeveer de helft van het internet verkeer is immers via mobiel devices. Dus Logischerwijs zullen adverteerders hun doelgroepen ook op het kleine scherm willen bereiken. Je wilt als merk toch aanwezig zijn daar waar de klant is? Dat is een gezonde gedachte! Ondanks deze forse groei is het voor de mobile marketing industrie te vroeg om Victorie te kraaien. Wil Mobile Marketing daadwerkelijk een rol van betekenis spelen dan zullen er nog wel een aantal stappen gezet moeten worden.

In de laatste maand van het jaar laat MobileMarketing.nl diverse specialisten aan het woord over hun mobile marketing verwachtingen voor 2014

Er zijn inmiddels adverteerders die al meerdere malen met succes de keuze voor het mobiel platform hebben gemaakt. Toegeven het zijn er niet veel. Maar ze zijn er. En wat blijkt? : Ze komen terug. Door slim om te gaan met de specifieke mogelijkheden van de smartphone word mobiel niet in gezet is het zoveelste scherm, maar als een linkin pin tussen de digitale en de echte wereld.

Hoe gaat dat in zijn werk ? Vanuit een klik op een mobiele banner heeft de gebruiker in een keer telefonisch contact met het inbound callcenter. Of staat de launch van een nieuwe game in de agenda. Of vind men de snelste route naar de dichtstbijzijnde friettent. De technische mogelijkheden van de nieuwe mobiele speeltuin zijn eindeloos.

Ontbreken van Data

Toch is er een achterstand ten opzichte van de oude vastwebwereld. Die is namelijke minder gefragmeteeerd. Hier sluiten grote platformen wel naadloos op elkaar aan. Dit is op hem mobiele speelveld nog geenszins het geval. Niet alleen de grootste operatings systems verschillen van elkaar. Ook de grote leveranciers van advertentie techniek kunnen of willen niet of slechts beperkt samenwerkingen aangaan. Hierdoor is het voor een adverteerder moeilijker om data te vergaren en te gebruiken bij het tonen van advertenties.

Laten we hopen dat hierin in de loop van 2014 verandering zal gaan komen. Zo zal In-app vergaarde data gekoppeld kunnen worden aan slimme advertentie technieken.