Zeeman lanceert 'fout-luxe' nachtkledingcollectie: 'Dit is helemaal over the top'
Ook komt de retailer met een nieuwe ‘gewone pyjama’-campagne.
Nachtkleding is voor Zeeman een 'ankergroep'
Nachtkleding is voor Zeeman een 'ankergroep'
Na de gele boxershort, trouwjurk, sneakers, Skeer en fancollectie vindt Zeeman het tijd voor een nieuwe fashioncollectie; de discounter brengt vandaag ‘luxe satijnen nachtkleding’ op de markt.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De collectie bestaat uit een dames- en herenpyjama en een bijpassende unisex-kamerjas, met op de rug groot het Zeeman-logo ge-brand. De items zijn gemaakt van dichtgeweven satijn voor een 'ultiem zacht gevoel' en mooie glans, meldt de retailer. 'De kamerjas komt met fake-fur op de mouwen en een band op de taille. De damespyjama heeft een tailleband voor een extra elegante look.’
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSVoor de fans
De collectie wordt gebracht met de inmiddels bekende knipoog van de discounter. Michiel Rijshouwer van Persuade, het vaste (prijswinnende) bureau van Zeeman, licht toe dat de nachtkleding meer 'voor de fans' is, dan dat-ie vanuit commercieel oogpunt op de markt wordt gebracht. 'Deze collectie is natuurlijk helemaal over the top, het is 'fout-luxe'. Je kunt het zien als een pr-actie. Tegelijkertijd is nachtkleding binnen Zeeman wel echt een ankergroep, er worden sinds jaar en dag veel pyjama's verkocht. Dus wellicht gaat de luxe nachtkleding ook wel door het dak.'
'Detailshot' van de luxe collectie
Sinds de gele boxer uit 2008 lijkt Zeeman van geen ophouden te weten als het aankomt op fashion. Hebben we hier te maken met overkill? Rijshouwer: ‘Nee, met Zeeman voeren we de belofte ‘Zo eenvoudig kan het zijn’, dan moet daar bewijsvoering tegenover staan. Dat doen we nu met luxe nachtkleding voor maar 25 euro. Gepaard met een edgy randje uiteraard.’
Gewone nachtkleding
De luxe nachtkleding-campagne wordt uitgerold op de online kanalen van Zeeman. Vrijwel tegelijkertijd lanceert de retailer morgen zijn nieuwe pyjama-campagne op televisie in zes landen, waaronder Nederland. Wie goed kijkt, ziet hierin de luxe kamerjas voorbijkomen, maar de campagne draait voornamelijk om de ‘gewone nachtkleding’ van Zeeman, vult Rijshouwer aan. Hieronder te zien:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid