Naambureau The Nameworks keert na 14 jaar terug op Nederlandse markt

Een oude bekende is terug. Robert Jan Heyning heeft de deuren geopend van zijn naamgevingsbureau The Nameworks. Het bureau richt zich op de creatie van namen voor Nederlandse ondernemingen en organisaties, klein en groot.

The Nameworks verdween in 2006 van de Nederlandse markt, hoewel het illustere namen op zijn conto had staan als iDeal, Independer, NRC.Next, DubbelFris en de Stentor. Het ging na een internationale fusie uiteindelijk verder als Skriptor Zigila, ook omdat er in het buitenland enkele merknamen waren geclaimd die sterk leken op The NameWorks.

Zware klap

Heyning werkte binnen Zigila samen met zijn partners van The Nameworks, zijn broer Geldolph en Joachim ter Haar. In 2012 kwam er een zware klap toen zijn broer overleed.

Skriptor Zigila richtte zich de afgelopen jaren steeds meer op  merkportfolio-strategie en de ondersteuning van internationale corporate innovatie-funnels. Hierdoor kon het een deel van de Nederlandse markt voor naamgevingsprojecten niet goed bereiken.

Dat was voor Robert Jan Heyning om zich weer op de creatie van namen voor de Nederlandse markt te gaan richten, en dat met de bureaunaam The Nameworks, dat hij in 1994 startte.

Cultuurverschillen overbruggen

‘Mijn hart gaat toch uit naar de creatie van namen en het proces dat daarnaartoe leidt’, zegt Heyning. Bij fusies bijvoorbeeld, waar cultuurverschillen en weerstand een belangrijke rol spelen. ‘Vaak wordt dat niet onderkend - op papier klopt alles - maar een zoektocht naar een nieuwe naam legt dat bloot. Om mensen mee te krijgen en richting te geven aan de nieuwe organisatie door de naam, dat vind ik enorm leuk en een waardevol onderdeel van de ambacht.’

Heyning zal nauw samenwerken met Skriptor Zigila en zijn oude partner Joachim ter Haar.