Snoepmerken in het politieke spectrum

‘Vertel me wat je graag wil bezitten en ik zal je zeggen wie je bent, vertel me wie je vrienden zijn en ik zal je zeggen wie je bent’, kunnen we wellicht vervangen door ‘vertel me wat u snoept en ik zal je zeggen welke politieke kleur je hebt’.

Will Feltus, senior vice president voor onderzoek en planning bij onderzoeksbureau National Media  en Mike Shannon, partner ​​managementadviesbureau Vianovo keken aan de hand met MRI-data (waaronder zo’n 50.000 interviews met volwassenen Amerikanen) wat er over de politieke voorkeur van snoepers te zeggen valt.

Niet zo heel veel, geven ze toe. Over andere producten (auto’s, bier, sport en fastfood) valt meer te zeggen over de politieke voorkeur.

Maar toch zijn er een paar trends te zien. De Washington Post heeft een prachtige grafiek met daarin de snoepmerken in het politieke spectrum ingedeeld.

Connectie tussen politieke kleur en snoepvoorkeur

De connectie tussen politieke kleur en snoepvoorkeur ligt niet zo voor de hand als bij producten die een uiting van waarden in zich hebben. Hybride auto’s bijvoorbeeld, of het soort fastfoodketen.

Maar enkele algemene conclusies vallen wel te trekken. Zo hebben Democraten graag gevuld snoep, bijvoorbeeld chocolade met amandelen , rozijnen en rijst. Republikeinen zijn liefhebbers van pinda’s, romige vullingen en donkere chocolade.

Of je er conclusies aan kunt verbinden, dat weten Feltus en Shannon niet zo goed. Zou de voorkeur van de olifantenpartij voor donkere chocolade iets te maken hebben met de Republikeinse voorkeur voor donkere likeuren zoals bourbon en whisky ? Waarom is de kans groter dat je Democraten in het kwadrant ‘lage opkomst’ vaker ziet met Nerds en Airheads? Kunnen liefhebbers van Butterfingers, 3 Musketeers en Reese ’s Pieces de verdeeldheid in het politieke landschap verminderen aangezien zij in het midden van de grafiek staan?

M&M’s in het Witte Huis

Een merk dat lijkt iets te hebben voor iedereen is M&M’s. Je vindt liefhebbers van dit merk in alle plekken in de grafiek.  Vele soorten M&M's.

Misschien is dat de reden waarom M&M's in sterling zilveren schalen in het Witte Huis van Obama staan. Of de reden waarom elke president sinds Ronald Reagan M&M-doosjes versierd met het presidentiële zegel heeft. Ze worden uitgedeeld in Air Force One.

Jelly beans

Maar de snoepjes kunnen van politieke kleur veranderen. Reagan hield ook Jelly Bellies en had bakken vol met jelly beans tijdens kabinetvergaderingen.

Met als gevolg een rage onder Republikeinen, die ook de jelly beans wilden eten. Nu zijn het ‘blauwe’ snoepjes.