NBC koos Initiative na een korte oriëntatie. Het kennis- en adviescentrum voor de bakkerijbranche staat onder toezicht van twee brancheorganisaties; NBOV (Nederlandse Brood- en Banketbakkers Ondernemers Vereniging) en NVB (Nederlandse Vereniging voor de Bakkerij). Voor deze laatste is Initiative geselecteerd. De mediacampagne heeft als doel twijfel over brood bij consumenten weg te nemen. Het mediabureau verzorgt de strategie, consumer insights, media planning en -inkoop.
Frank Janssen, Manager Marketing en Communicatie Nederlands Bakkerij Centrum: 'De verkoop van brood staat al enige tijd onder druk. Twijfel over de gezondheidsaspecten van brood in combinatie met een hoger gezondheidsbewustzijn zijn hierbij de belangrijkste oorzaken. We willen zelf (vanuit de sector) actie ondernemen. Samen met Initiative als mediapartner en Fitzroy als reclamebureau hebben we gekeken hoe we de gezonde boodschap van brood het beste kunnen verspreiden. Initiative kwam hiervoor met een goed onderbouwd media-advies dat duidelijk, haalbaar en meetbaar is.'
Nederlands Bakkerij Centrum kiest Initiative
Het mediabureau gaat de geïntegreerde mediacampagne ontwikkelen voor de nieuwe collectieve broodcampagne.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
adformatie
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!