Het was een van de opvallendste inhakers op de sensationele 5-1 overwinning van het Nederlands Elftal op Spanje: de flipbook die pennen- en potlodenmerk Stabilo maakte met de goal van Robin van Persie. De door Yune ontwikkelde commercial werd de meest virale campagne van deze week. 5 vragen aan Robert Doggers, strategie en content-directeur van Yune.
Jullie waren er enom snel bij. Was het gewoon snel reageren of zit er een strategie achter de campagne?
Doggers: 'Dat er een strategie achter zit, zal de komende tijd hopelijk duidelijk worden: dit is geen one-off. Wij hebben enkele maanden geleden met Stabilo een contentstrategie ontwikkeld. Daaruit vloeit voort dat we op belangrijke actuele momenten, waar het als merk relevant kan zijn, waardevolle content maken om mensen te inspireren. Of simpeler gezegd: we laten zien hoe cool een pen of potlood nog steeds is anno 2014.'
Een nacht na de overwinning stond jullie video al live. Hoe hebben jullie dit aangepakt?
Doggers: 'Door veel voorbereiding, testen en een team klaar te hebben staan van 8 man dat 200 tekeningen maakt, bundelt en in video verwerkt. Ook was er een seedingstrategie waarbij snelle verspreiding via sociale media centraal stond.'
Wat zijn de resultaten?
Doggers: 'Binnen twee dagen hadden we meer dan een miljoen views op de eigen kanalen, Youtube en vooral Facebook vooral. Op tv waren we de volgende avond bij NOS Studio Brasil en VI Oranje. En daarnaast zijn er ongelooflijk veel views gegenereerd op media die de video zelf ge-upload hebben. Dat moet minimaal goed zijn voor nog eens een miljoen kijkers. Na een dag ging het los in het buitenland via onder andere Daily Mail, The Guardian. Time Magazine, Mashable en front page Reddit.com, ISPN, en USA Today.'
Wat zijn de vervolgstappen?
Doggers: 'Dat houden we nog even stil maar we hopen op meer prachtige doelpunten van Oranje.'
Doggers: 'Ha, we laten de leeuw niet in zijn hempie staan.'
Foto: Robert Doggers van Yune
Opdrachtgever: STABILO
Bureau: Yune
Account: Robert Doggers
Concept/creation: Lennart de Jong, Isaac Diepenhorst, Marc de Wolf
Strategy: Isaac Diepenhorst
Production manager: Tessa Robijns
Production, styling & edit: Bas Bakhuis
Post-production: Serginho Brooks
Art-direction: Marc de Wolf, Isaac Diepenhorst
Media / seeding: Isaac Diepenhorst
Design: Marc de Wolf, Chuck Bekker, Serginho Brooks, Ho-Wing Pang
