Zo zegt het Interactive Advertising Bureau (IAB), dat er een whitepaper aan wijdde; The IAB Digital Mixology Playbook. Het IAB deed hiervoor onderzoek samen met Prosper.
In de whitepaper geeft men advies aan merken over hoe ze drinkers het beste kunnen bereiken via de mobiel. Het lijkt immers een kans voor open doel: een grote groep volwassen consumenten met drankje in de ene, en de mobiel in de andere hand.
Enkele bevindingen:
Volwassenen die de komende 3 maanden van plan zijn meer uit te geven aan sterke drank, wijn en bier, maken flink gebruik van hun mobiele device. En meer dan de helft (55 procent) behoort ook nog eens tot de Millennial-doelgroep.
83 procent van de drankgebruikers heeft een smartphone, versus 65 procent van de Amerikaanse populatie boven 21 jaar. 1 op de 3 gaat zelfs zover te stellen dat de mobiele telefoon zijn of haar leven is.
De trend lijkt zich te herhalen voor tablets: 52 procent van de drinkers heeft er een, versus 43 procent van de Amerikaanse populatie boven 21 jaar.
Drinkende consumenten zullen ook eerder een aankoop doen op een smartphone (38% versus 25%) en mobiele coupons inzetten (32% versus 26%) of gebruik maken van een aanbieding per sms (49% versus 40%).
Volgens het IAB kan de drankindustrie veel met de bevindingen. Met name met het feit dat veel millennials zich in deze doelgroep bevinden. Drankmerken kunnen hen dus prima digitaal bereiken, met name in de uren na het werk, of in de avonduren…
