Dag Tom de Ridder!

Gisteren kondigde de directie het aan: Tom de Ridder van MKB Brandstof wordt geëlimineerd.

Tom de Ridder scoorde hoog op ranking ‘ergerniswekkende radiocommercials’. De stemacteur kon er zelf wel om lachen. Om alle grappen uit zijn vriendenkring onderhand niet meer. Zijn opdrachtgever kon weliswaar begrip opbrengen voor de hoge irritatiescore, maar, zo zei hij, deze commercial heeft wel uitstekend gewerkt, en daar is het allemaal om te doen geweest. En gelijk heeft hij. 

Maar hoe moet het nu verder met Tom de Ridder? Je zou zeggen, als je zo’n sterk merk bent geworden kom je altijd wel ergens aan de bak. Hoewel, niet alleen sterk, maar dus ook verdomd irritant.

Een echte meneer en mevrouw De Ridder

Zo sterk en zo irritant dat een echte meneer en mevrouw De Ridder een wel heel bizar gevoel voor humor moeten hebben willen ze hun zoontje Tom noemen (althans zolang de nagedachtenis aan Tom de Ridder nog zo levend is) - tenzij het zoontje ongewenst is.

Van Ravensburg

Niet alleen persoonsnamen, ook zinnen kunnen  een eigen leven gaan leiden: een jaar of tien geleden werd het merk Van Ravensburg zwaar ondersteund met reclame-uitingen. Misschien ken je het nog: die schildersdoeken met een voorbedrukte afbeelding die door de ‘kunstenaar’ moest worden ingekleurd. Elk vlakje was voorzien van een nummer dat correspondeerde met de nummers op de bijgeleverde tubes. De commercial toonde een van de kunstenaars die tijdens een expositie(!) vol bewondering naar zijn werk keek en verzuchtte: ‘Ik wist niet dat ik het in me had’. Het werd een gevleugeld zinnetje om makers van werk dat als mislukt werd beschouwd, af te serveren: ‘Die man weet niet dat-ie het niet in zich heeft’.

Maar goed, Tom de Ridder.

De interviewster vroeg hem naar z’n echte naam. Nou, zei de stemacteur, dat zeg ik liever niet, anders word ik tot in lengte van dagen geassocieerd met mijn alter ego Tom de Ridder, en ik ben Tom de Ridder niet en ik wil Tom de Ridder ook helemaal niet zijn. Tom de Ridder heeft zijn werk voor MKB Brandstof goed gedaan, meer dan goed zelfs, en nu gaat hij met pensioen en nooit meer zal hij zijn mond opentrekken om het leven al die filerijders niet nog zuurder te maken.

Ongewenste image transfer

De stemacteur verzwijgt zijn echte naam en voorkomt hiermee een, in dit geval, ongewenste image transfer. Hij heeft, met andere woorden, geen zin om de al dan niet bedoelde merkwaarden van deze Tom de Ridder (dus niet Tom, of meneer de Ridder, maar Tom de Ridder) over te hevelen op zijn eigen naam, omdat zijn eigen naam, in de zin van reputatie, een verandering zou ondergaan die hij niet wenselijk acht. Hij beschermt hiermee de waarden van zijn eigen merk: zijn persoonsnaam.

Tom de Ridder is niet meer. Dag Tom de Ridder.

Foto: Pixabay