Blauw Research lanceert de Distinctive Brand Asset Benchmark op 20 en 21 september op het Martketing Information Event 2022 bij Jaarbeurs Utrecht. Resultaten van jarenlang vernieuwend onderzoek voor inmiddels honderden merken zijn voor extra inzicht in een database gebundeld, uniek in Nederland. Als merken de kracht van hun brand assets testen kunnen zij zich vergelijken met de winnaars in 7 DBA-hoofdgroepen en 19 unieke subgroepen, van logo tot pay off en van productvorm tot kleurgebruik. Merken sturen zo voortaan nog beter op effectief gebruik van brand assets, voor meer herkenning en extra concurrentievoordeel.
Vergelijking met winnaars
Sanna van Geldermalsen en Wilco Wigboldus staan aan de wieg van de DBA Benchmark en adviseren hier ook over. Sanna: ‘DBAs zijn zintuigelijke merkelementen in het beheer van het merk. In essentie zijn het betekenisloze vormen, kleuren of zelfs geluiden. Merken laden DBAs met betekenis, associaties en emotie.’ Dat gaat veel verder dan alleen een beeldmerk of pay off, dat kunnen productvormen zijn, karakaters en natuurlijk ook sound logo’s. We volgen daarbij de indeling van Jenni Romaniuk, collega van Byron Sharp. De DBA Benchmark geeft extra inzicht. We zien bijvoorbeeld dat er veel gediscussieerd wordt over logo’s en kleur maar dat de effectiviteit ervan achter blijft. Het loont echt om te werken met een karakter, zoals M&M’s doet en bol.com eerder met Billie deed.
Krachtiger merken
Wilco: Natuurlijk zetten we de DBA Benchmark in bij onze DBA studies. Je wil als merk echt wel weten hoe je scoort ten opzichte van het gemiddelde. We meten daarbij niet alleen de herkenning maar ook de associaties en emoties die aan de brand assets kleven. Dat laatste doen we met een impliciete meetmethode die veel meer zegt over de invloed op onbewuste beslisprocessen dan een expliciete manier van ‘recht toe recht aan’ uitvragen. Ook draagt de DBA Benchmark bij aan Strategisch Brand Asset Management, waarbij met namen grote klanten verschillende brand assets optimaal kunnen combineren om verschillende communicatiemoment effectiever te ondersteunen. Zo dragen we echt bij aan krachtiger merken.
Extra info: achtergrond informatie over de DBA Benchmark kun je vinden in de whitepaper Boost je merk met Distinctive Brand Assets
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!