Mobile game in plaats van een videoclip

Krause, een dame die zichzelf omschrijft als muzikant én vieze grappenmaker, heeft een nieuwe single uitgebracht: ‘Something Smells Fishy’. In plaats van een videoclip maakte deze electropop muzikante als eerste Nederlandse artiest gebruik van een iPhone game als alternatief. In samenwerking met Zidiot (een Haagse creative studio) is in plaats van de reguliere videoclip een game voor de iPhone uitgebracht.

Krause (Susanne Clermonts) won eerder (in 2008) al de Lopend Vuur pitch. Hier kregen artiesten de kans om samen met experts uit de muziekindustrie maar ook internetspecialisten, marketeers en communicatiedeskundigen een sterk ondernemingsplan te ontwikkelen.

‘Something Smells Fishy’ is speciaal voor dit concept geschreven door Krause en Sjam Sjamsoedin (Nobody Beats The Drum). Elementen waar Krause gek op is (het maken van muziek, haring, haar kat Jekkie en pony’s) zijn verwerkt in deze tilt game. Door de iPhone subtiel te kantelen leid je Krause en haar kat door de zee, op jacht naar haring. High score gehaald? Deze is direct deelbaar via Twitter met de hashtag #somethingsmellsfishy.
Aan het einde van het spel verschijnt een linkje naar iTunes waar je de single kan kopen. Het spel heeft een verslavende werking; sterker nog, het is hier speciaal voor ontworpen. Soortgelijke games (Angry Birds en Tiny Wings) zijn uitgebreid onderzocht om te zien welke aspecten ze zo verslavend maken. De single blijft door het herhaaldelijk spelen hangen in je hoofd (“als klittenband aan je frontaalkwab”).
Ook is aan het spel Google Analytics gekoppeld. Dit geeft de makers o.a. inzicht in de locatie van diegene die het spel speelt en het aantal keer dat gespeeld (en dus de single gehoord) is. Data die bijvoorbeeld weer gebruikt kan worden voor promotionele activiteiten en het plannen van een tour. Een innovatieve en creatieve manier om om te gaan met mobile marketing en om op een positieve manier onder de aandacht te brengen bij de consument.
In maart 2013 zal het nieuwe album van Krause ‘Tenderfoot’ uitgebracht worden op het Amsterdamse label Basserk Records. De iPhone game is gratis te downloaden in de App Store.